ом двох-трьох днів. Для формування рекламного бюджету був розроблений медіа-план. Загальна вартість рекламної кампанії, згідно з таблицею 16, склала 13436,25 рублів, а загальні витрати на впровадження (включаючи собівартість двох турів) - 23436,25 рублів.
Таблиця 16 - Медіа-план рекламної кампанії
ВИД КАНАЛУ/КАНАЛ/БЛОКВРЕМЯДЕНЬЦЕНА за 1 виходпнвтвсКол-во виходовСумма з налогаміАльфа-Канал/ТНТ (27 ТВК) 66315Альфа-новини (До) 00: 30пн-вт855,01121710,0Сканер (До) 07: 00вт855,011855,0Релігіозная (Після) 07: 20пн855,011855,5Шоу на ТНТ (Усередині) 09: 50пн-вт977,1511977,15ТНТ Комедія (Усередині) 15: 45пн-вт855,01121710,0Шоу на ТНТ (Усередині) 19: 20пн-вс977,151121954,30Большое кіно на ТНТ (Усередині) 19: 50вс977,1511977,15ТНТ Комедія (Усередині) 21: 10пн-вт855,01121710,0Шоу на ТНТ (Усередині) 21: 50вс977,1511977,15ТНТ Комедія (Усередині) 22: 15пн855,01121710,0ІТОГО6631513436,25
У завершенні для виявлення ефективності впровадження віртуальних турів був розрахований коефіцієнт прибутковості інвестованого капіталу.
Інвестиційний проект вважається рентабельним, коли він не тільки виправдовує вкладені в нього кошти, але і приносить прибуток. ROI - це окупність інвестицій (від англ. Returnoninvestment), коефіцієнт прибутковості інвестованого капіталу. У кінцевому рахунку ROI - коефіцієнт, що має чисельне значення, показник діяльності, визначальний рентабельність інвестицій за певний період часу. ROI використовується для оцінки ефективності вкладення коштів (або для порівняння різних інвестицій). Обчислюється за формулою:
віртуальний туризм попит
(2)
де, ROI - окупність інвестицій
Сума? t - прибуток, отриманий за весь термін володіння актівом- сума вкладених інвестицій
Якщо інвестиції мають позитивний коефіцієнт ROI, то їх слід нарощувати. При виборі з двох і більше об'єктів інвестування перевагу варто віддавати тому, де ROI буде вище (за інших рівних).
Отже, середній прибуток організації, одержувана від здійснення діяльності з прийому туристичних груп із КНР, становить 308900 рублів на місяць. За оцінками фахівців після впровадження інноваційних технологій подібних віртуальним турам, прибуток збільшується на 6%. Сума вкладених інвестицій - 23436,25 рублів. За отриманими даними був розрахований коефіцієнт ROI:
(3)
Таким чином, коефіцієнт прибутковості інвестованого капіталу склав 79%, що свідчить про те, що з кожного вкладеного рубля, компанія буде отримувати 79 коп. додаткового прибутку. Інвестиції мають позитивний коефіцієнт ROI і є вигідними для підприємства, відповідно, їх слід нарощувати. Отримані результати повною мірою доводять ефективність впровадження віртуальних турів і використання їх в комерційних цілях.
Таким чином, були створені два турпродукту - Віртуальний тур по Хінганского заповіднику і віртуальний тур по Амурському обласному краєзнавчому музею ім. Новикова-Даурського, розрахована їх собівартість і ефективність впровадження. Поставлені завдання виконані, а цілі створення турів - реалізація соціальної функції і отримання додаткового прибутку - досягнуті.
ВИСНОВОК
В даний час будь-яка галузь економіки, у тому числі і туризм, тісно пов'язана з розвитком інноваційних технологій. Як показав аналіз, віртуальний туризм є перспективним напрямком для розвитку бізнесу, не тільки як самостійний турпродукт, але і як засіб стимулювання збуту, презентації товару і реклами.
У ході роботи були розглянуті теоретичні аспекти віртуального туризму, проведено аналіз світового і російського досвіду в створенні віртуальних турів, а також комплексне маркетингове дослідження, спрямоване на виявлення перспектив розвитку віртуального туризму в Амурській області для різних груп населення.
На основі отриманих результатів було сформовано два нових турпродукту - віртуальний тур по Хінганского заповіднику для людей з обмеженими фізичними можливостями і віртуальний тур по Амурському обласному краєзнавчому музею ім. Новикова-Даурського для іноземних громадян, розрахована їх собівартість, ефективність вкладення коштів у даний проект, а також запропоновані варіанти для впровадження даних продуктів на ринок.
За результатами роботи було визначено, що віртуальний туризм - вигідний для інвестування проект, що дозволяє підприємству отримувати додатковий прибуток і збільшувати обсяги продажів.
Таким чином, головна мета роботи - розробка нового туристичного продукту «Віртуальні тури по Амурській області» та обґрунтування його економічної ефективності досягнута і відпов...
