анням всіх вимог і потреб певних категорій громадян.
3.2 Економічне обгрунтування і ефективність впровадження віртуальних турів на ринок туризму Амурської області
Віртуальні тури - продукт, що має ряд специфічних рис. Відповідно, калькулювання його собівартості в корені відрізняється від калькулювання традиційних турів.
Отже, на першому етапі було вироблено калькулювання собівартості віртуального туру по Хінганского заповіднику, у відповідності з таблицею 14.
Таблиця 14 - Калькулювання віртуального туру по Хінганского заповіднику
НаіменованіеЦена за од. (руб.) КолічествоСтоімость (руб.) Виготовлення однієї сферичної 3D панорами100055000Монтаж віртуального тура5001500Оформленіе панорами: 100011000Ітог прямих затрат6500
Таким чином, собівартість віртуального туру по Хінганского заповіднику, що складається з 5 панорам, тривалістю 12 хвилин 40 секунд склала 6 500 рублів.
Далі була проведена калькуляція віртуального туру по Амурському обласному краєзнавчому музею, у відповідності з таблицею 15.
Таблиця 15- Калькулювання віртуального туру по Амурському обласному краєзнавчому музею
НаіменованіеЦена за од. (руб.) КолічествоСтоімость (руб.) Виготовлення однієї сферичної 3D панорами100022000Монтаж віртуального тура5001500Оформленіе панорами: 100011000Ітог прямих затрат3500
Таким чином, собівартість віртуального туру по Амурському обласному краєзнавчому музею, що складається з 2 панорам, тривалістю 1 хвилина 10 секунд склала 3500 рублів.
Останнім етапом у створенні віртуальних турів, як було показано в пункті 1.2 даної роботи, є просування товару на ринок, який, у свою чергу ділиться ще на декілька ступенів.
У першу чергу, для того, щоб визначити місце, яке товар займе на ринку, був проведений аналіз попиту і пропозиції. Аналіз показав, що віртуальні тури - абсолютно новий, який не має аналогів на ринку Амурської області продукт.
Виходячи з цього, була обрана конкурентна стратегія впровадження нововведень, яка має на увазі відсутність аналогів, потенційний попит на пропоновані товари, а також готовність інших підприємств підтримати дані інновації. Для просування товару в такому разі доцільно використовувати прийоми розвиває маркетингу, який пов'язаний з формується попитом на товари (послуги).
Позиціонування віртуальних турів базується на їх інноваційності, а також на тих перевагах, якими даний продукт має.
Далі були визначені канали впровадження віртуальних турів.
Виходячи з поставлених цілей і завдань, найбільш ефективним засобом впровадження віртуального туру по Хінганского заповіднику стане мережу Інтернет. Як показав аналіз, в Амурській області велика кількість людей з обмеженими фізичними можливостями. На сьогоднішній день Інтернет - єдиний спосіб отримати доступ до перегляду віртуального туру незалежно від місця знаходження і в будь-який час доби. Каналом впровадження в даному випадку стане Web-сайт компанії, при цьому розміщувати тур слід не на головній сторінці, а на вторинних вкладках, таким чином, привертаючи увагу користувачів до компанії, її товарному знаку і фірмовому стилю в цілому, а також до наявних пропозицій, не пов'язаним з віртуальним туризмом.
Процес впровадження віртуального туру по Амурському обласному краєзнавчому музею ім. Новіков-Даурського переслідує, в першу чергу, комерційні цілі. Даний тур орієнтований на іноземних громадян, які мають наміри відвідати Амурську область з туристськими цілями. Головне призначення цього туру - стимулювання попиту, отже, використовувати його як засіб презентації необхідно безпосередньо в офісах іноземних компаній при демонстрації наявних пропозицій.
Далі був обраний канал збуту віртуального туру - партнерська мережа. Прикордонне положення дає амурскимкомпаніям ряд переваг, і, головне з них - це безвізовий в'їзд на територію РФ для громадян КНР. Туристичні фірми, які здійснюють діяльність з прийому іноземних громадян, мають широку партнерську мережу. На основі спільної угоди, туристичні фірми Амурської області можуть надавати партнерам віртуальні тури, а партнери, в свою чергу, демонструвати їх своїм клієнтам. Таким чином, обидві сторони угоди отримують комерційну вигоду - конкурентна перевага перед іншими туристськими організаціями і збільшення обсягу продажів.
Наступною сходинкою впровадження віртуальних турів стало визначення інструментів просування, в даному випадку, це реклама. Для початку рекламної кампанії рекомендується використовувати ривок - імпульсну подачу ролика, при якій реклама подається інтенсивно протяг...
