Ціна, як інструмент маркетінгової політики
Відмінність маркетингового підходу до визначення Ціни товару від класичної Теорії ЦІН Полягає в тому, что ціна НЕ є безпосереднім продуктом раціональної калькуляції, а грунтується на поиска деякої В«оптімальноїВ» рівноважної рінкової характеристики.
витратності Механізм Ціноутворення є, з одного боку, зв'язком между ціною и ціноутворюючімі Чинник І, а з Іншої - способ Формування Ціни, технологію процеса ее Зародження и Функціонування, Зміни в часі. Суть витратності підходу Полягає в тому, что величина Ціни товару становится в безпосередно залежність від витрат виробництва и звернення, что представляються витрати, витрати в грошовій ФОРМІ на Виробництво і реалізацію одініці товару.
звичайна, витратності підхід НЕ Забезпечує полного Вирішення проблеми Ціноутворення, оскількі по суті справи замінює Завдання визначення Ціни товару Завдання визначення ЦІН чінніків, витраченного на Виробництво і продажів товару. ЦІМ полегшується решение початкової задачі, т, до. Ціни чінніків Встановити простіше, чем Ціну товару, до того ж при візначенні ЦІН чінніків знов можна застосуваті тієї ж витратності підхід, чім створюється Ланцюговим способ Утворення Ціни товару.
витратності підхід, Полягає в необхідності встановлення виду витрат, на підставі якіх візначається ціна. Найчастіше Використовують середні витрати з розрахунку на одиницю товарі Зі всієї кількості (партії) вироблений товарів, что продаються. Прото могут буті застосовані и граничні витрати, под Якими розуміється ПРИРІСТ загально витрат, обумовлених збільшенням виробництва и продаж на одну одиницю . Зазвічай граничні витрати нижчих середніх. Широко ширше визначення витрат на Основі калькуляції, тоб бухгалтерського розрахунку витрат (витрат) за їх окрем елементах.
Підпріємніцька діяльність, орієнтована на Ефективно роботу на прайси, винна мати Певний прибуток. Тому, окрім витрат на собівартість ПРОДУКЦІЇ, в підпріємніцькі витрати входять нормальний підпріємніцькій прибуток І, відповідно, нормальна підпріємніцька рентабельність ПІДПРИЄМСТВА и ПРОДУКЦІЇ. У підпріємніцькіх витрат прибуток и рентабельність ПІДПРИЄМСТВА и ПРОДУКЦІЇ враховуються відповідно до прійнятої стратегії (і тактик) Ціноутворення з тім, щоб Забезпечити підпріємству стратегію Загальне розвітку з урахуванням конкурентної кон'юнктури в Галузі. При розрахунку нормального підпріємніцького прибутку враховуються: витрати, что Забезпечують нормальне (прийнятя, таке, что склалось в Галузі) Розширене відтворення, Капітальні вкладений до основних фондів и ПРИРІСТ оборотніх коштів; витрати на прибутку в науково-дослідних, дослідно-конструкторських и других роботах, такі, что Забезпечують науково-технічний прогрес, витрати на житлове и Інше соціальне будівництво; Поточні витрати на Соціальні спожи, что фінансуються з прибутку; витрати по підготовці и перепідготовці кадрів, что фінансуються з прибутку; Відрахування до централізованіх фондів, зокрема Відрахування на Зміст апарату и до фондів концерну, асоціації, об'єднання; виплата дівідендів по акціях; Відрахування податків, что враховуються за рахунок прибутку.
Прибуток и рентабельність враховуються в Економічних (Підпріємніцькіх) витрати зазвічай в розмірі, прийнятя у даній Галузі виробництва. При цьом прибуток, что включається в підпріємніцькі витрати Видів ПРОДУКЦІЇ, виробів, может буті Визначи з урахуванням спеціфікі виробництва по різніх моделях Ціни, тоб пропорційно:
а) собівартості ПРОДУКЦІЇ, робіт, послуг;
б) собівартості ОБРОБКИ або нормативної вартості ОБРОБКИ;
в) оплаті праці, включеній в собівартість;
г) фондомісткості, капіталоємності виробів.
У підпріємніцькіх витрати враховуються Податок на додану ВАРТІСТЬ (ПДВ), ЯКЩО ВІН додається до Ціни, тоб нараховується над Ціну ПІДПРИЄМСТВА, а такоже акцизів. ПДВ входити у витрати ПІДПРИЄМСТВА и винен буті відбітій в йо витрат, ТОМУ ЩО предприятие вносити йо суму до бюджету, І, отже, вона винна враховуватіся при калькуляції всех витрат.
Акциз звітність, враховуваті у витрати, ЯКЩО предприятие відраховує до бюджету акцизний податок. У цьом випадка ціна Предложения візначається з урахуванням цього податку. Если ж Акцизний податок сплачується ЗБУТОВА базою або Якийсь іншою Посередницька організацією, то предприятие в своих витрат может НЕ враховуваті Акцизний податок, альо при цьом винне Передбачити его при кінцевій реалізації своєї ПРОДУКЦІЇ.
Альтернативні витрати такоже враховуються при розрахунку підпріємніцькіх витрат. Під Альтернативним витратами розуміються віражені в грошовій ФОРМІ ВТРАТИ або упущені возможности, Які вінікають в результаті відмові від яких-небудь других альтернативних РІШЕНЬ. Ці витрати іноді назівають неявно витратами. Це Альтернативні витрати Використання ресурсів, что належати власникам ПІДПРИЄМСТВА (або что знаходяться у власності ПІДПРИЄМСТВА як Юридичної особини)...
