о облягаючих білих трусах, на думку американських критиків, був не тільки найвдалішою рекламою чоловічої білизни, але і найбільшому зміною тілесного вигляду чоловіки з часів Адама: "Адам став закривати свої геніталії, а Брюс Вебер виставив їх напоказ ";" Бог створив Адама, але тільки Брюс Вебер дав йому тіло "(цит. за Doty, 1996. p. 288).
Рекламні проспекти чоловічої білизни всіляко підкреслюють форму сідниць і розміри геніталій, так що "продається" й не так білизну, скільки певний тип чоловічого тіла - стрункого, міцного, м'язистого і сексуального. Деякі модні труси випускаються тільки для чоловіків з вузькою талією. p> Слабшають побутові заборони на демонстрацію більш-менш роздягненого чоловічого тіла (Короткі рукави, розстебнуті або задерті сорочки, шорти тощо) Широко використовуються фалічні символи. У рекламі Request jeans молодий чоловік лежить на ліжку в одній білизні, а між ніг у нього стоїть пляшка шампанського. У рекламі сигарет присутній огірок і т.д. Ідеал чоловічої краси в кіно і на телебаченні, особливо в образах таких культових акторів як Арнольд Шварценеггер, Сильвестр Сталлоне і Клод Вандамм, практично ототожнює маскулінність з мускулистістю. p> Цікавий момент "реабілітації" чоловічого тіла - ослаблення заборон на зображення волосяного покриву. В еротичних виданнях і в рекламних роликах, як і в класичного живопису минулого, чоловіче тіло зазвичай зображувалося гладеньким і безволосим. Це допомагало йому виглядати одночасно більш молодим і менш агресивним, "твариною". Але багатьом чоловікам і жінкам волохате тіло здається більш сексуальним. А клієнт, як відомо, завжди правий. У результаті в телерекламі сигарет, а потім і деяких інших товарів, поглядам телеглядачів постала волохата чоловіча груди, а потім і ноги.
Це повною мірою виявляється і в Росії. Один із заголовків у журналі Men's Health (1999, # 5) - "Тіло, якого ти гідний" - прямо перегукується з адресованій жінкам рекламою відомої французької парфумерної фірми - "Адже я цього гідна! "" Чоловічий "мотив досягнення при цьому органічно переплітається з "Фемінінною", за старими російськими стандартами, турботою про зовнішність, щоб справляти враження як на жінок, так і на потенційних ділових партнерів. Забавно, що при цьому модель і покупець часом ототожнюються: у одному з номерів Men's Health молоді російські бізнесмени самі демонструють верхній одяг з цінниками (до нижньої білизни поки не дійшло). p> Це впливає і на побутове поведінку. Сучасні чоловіки дбають про свій одяг і тілесному вигляді майже стільки ж, скільки жінки. Вони витрачають все більше часу і грошей на догляд за тілом, косметику і т.д. Тобто відбувається не стільки оголення і демонстрація свого "природного" тіла, скільки свідоме його конструювання, яке раніше вважалося характерним для женщін.В принципі, в цьому немає нічого сенсаційного. Просто раніше про фізичних вправах і "про красу нігтів" могли піклуватися тільки привілейовані, а зараз це роблять багато хто. ...
