justify"> запам'ятовування реклами. Ступінь запам'ятовування багато в чому залежить від повторення рекламного повідомлення. Часто можна почути, як людина говорить: В«Одну й ту ж рекламу показують сто разівВ». Хочеш того ти чи не хочеш, але мимоволі запам'ятовуєш!
Існує ще один метод впливу на свідомість людини, про який вже згадувалося у розділі 1, - навіювання. В.Шефнер писав: В«Словом можна вбити. Словом можна врятувати, словом можна полиці за собою повести В»[15]. Навіювання - це свого роду гіпноз. Вплив навіювань в загальному сприйнятті реклами проявляється особливо ефективно, коли словесна інформація супроводжується яскравими, образними уявленнями. p align="justify"> Рекламістам слід враховувати що уявні чи словесні навіювання найбільш дієві тоді, коли вони гранично прості, короткі, позитивні, життєстверджуючі й оптимістичні по тону. Саме такий підхід сприяє процесу переконання в тому, що саме ваш товар (або послуги) краще для споживача і прийняттю остаточного рішення з придбання. p align="justify"> На наш погляд підвищити ефективність сприйняття рекламного звернення можна таким чином:
) Рекламна інформація завжди повинна бути правдивою, відповідати реальності, не перекручувати дійсність, сприяти досягненню певних цілей, задовольняти потреби людей, нести в собі ідейний зміст.
Приклад - рекламуючи спортивний інвентар, необхідно звернути увагу на роль фізкультури і спорту в житті людей, але не тільки молодого покоління, а також людей похилого віку, тому що їх здоров'я бажає кращого і з віком вони все більше говорять про ліки. І якщо це буде добре продуманий сюжет, то цей рекламний ролик не залишиться без уваги.
2) На наш погляд, завжди ефективно буде сприйнята реклама, яка не позбавлена ​​оригінальності і почуття гумору. Можна навести безліч прикладів реклами, яка завдяки гумору досі тримається у всіх на слуху, навіть незважаючи на те, що її вже давно не крутять (згадаймо рекламу соку моя сім'я: В«- Ти ж лопнеш, дитинко! - А ти візьми і відійди ! ").
3) Не залишиться без уваги реклама, в якій будуть відомості з галузі знань (біології, хімії, медицини, літератури і т.д.), так як ця інформація сприяє пізнанню навколишнього світу.
) Ефективність сприйняття реклами можна підвищити впровадженням у неї елементів конкурсу. Наприклад, рекламуючи торговельну марку чаю, запропонувати телеглядачам взяти участь у літературному конкурсі: припустимо, написати частівки до святкового чаювання. Успіх такій рекламі гарантований.
) Важливу роль в рекламному ролику необхідно відвести музичному оформленню, так як музика створ...
