ички споживача, сприяти створенню так званого свідомості задоволеності і благополуччя. Як ми знаємо, психологічний вплив реклами здійснюється по етапах:
- залучення уваги;
- збудження інтересу;
- переконання; p align="justify"> - прийняття рішення [15].
Кожен етап впливу між собою взаємозалежний, і порушення послідовності етапів або виключення якого-небудь з них призводить до того, що людина не сприймає рекламу, і вона не досягає мети.
Перший етап рекламного впливу пов'язаний з залученням уваги до пропонованого товару. З аналізу безлічі рекламних матеріалів, можна сказати, що головне - це використання контрастів, колірне рішення, незвичайне зображення предметів, виразність теми, музичне оформлення. Гарна реклама завжди грунтується на оригінальній, свіжій і добре продуманій ідеї. Ось, наприклад, згадайте: лежите, читаєте книгу - і раптом показують рекламу, в якій в якості музичного оформлення взята популярна і подобається особисто вам мелодія. Хочете ви цього чи ні, але цей рекламний ролик змусить вас відірватися від читання і послухати дану інформацію, тобто він привернув вашу увагу. Коли цю інформацію прослухаєш кілька разів, то іноді подумуєш: В«А що якщо спробувати?В»
Наступний етап - сприйняття . На сприйняття реклами може вплинути безліч чинників, причому як позитивно, так і негативно. Наприклад:
- голос диктора в радіореклами може знизити загальне враження про повідомлення, хоча зміст рекламної інформації для радіослухачів становить інтерес;
- рекламне оголошення в газеті може залишитися непоміченим серед інших оголошень через невеликий розмір, хоча з точки зору графічного зображення і подачі тексту воно виконане на високому професійному рівні.
Залежно від психології кожної людини і сприйняття реклами буде відбуватися по-різному. Наскільки буде сприйнята реклама залежить від:
- кола інтересів передбачуваного покупця;
- його потреб;
- соціального та матеріального становища;
- професії;
- освіти;
- віку.
І ці всі фактори повинні обов'язково продумуватися при розробці реклами для відповідного продукту. p align="justify"> Велике значення має процес
