у кампанії;
проведення запланованих в рамках кампанії заходів;
заключний контроль і подальший аналіз підсумків кампанії.
Основними рисами PR, особливо значущих для оптово-роздрібного торговельного підприємства можна назвати;
широке охоплення споживчої аудиторії;
розповідну форму викладу інформації, яка претендує на об'єктивність;
достовірність (або, принаймні, її ілюзію);
відносно високий рівень респектабельності;
ще більша, ніж у реклами, невизначеність у вимірі ефекту впливу;
орієнтованість на рішення широкомасштабних завдань на довгострокову перспективу;
різноманіття застосовуваних форм;
відносно не високу середню вартість одного контакту з цільовою аудиторією.
Все це робить PR достатньо ефективним інструментом, який в різних торгових підприємствах в даний час має все більше стратегічне значення. br/>
2. АНАЛІЗ ФІНАНСОВО-ГОСПОДАРСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ В«СТРІЧКАВ»
.1 Загальна характеристика діяльності підприємства
Компанія ТОВ В«СтрічкаВ» найбільша мережа роздрібної торгівлі була заснована в 25 жовтня 1993 року. Саме тоді був відкритий перший магазин-склад в торговому форматі cach & carry за адресою: м. Санкт-Петербург вул. Замшина, д. 27/1, де працювали всього 2 касових апарати. У першу чергу магазин-склад був розрахований на оптового покупця: власників кафе, ресторанів, дрібнороздрібних продавців. Асортимент складався в основному з кондитерських виробів, алкогольної продукції, найпопулярніших сортів чаю та кави. З самого початку основною перевагою В«СтрічкиВ» були низькі ціни. p align="justify"> За кілька років бізнес компанії значно виріс і вже в 1996-1997 рр.. були відкриті два невеликих магазину В«ЛентаВ», більш перспективних у плані свого місця розташування, на Тихорєцькому та Ленінському проспектах. Магазин В«ЛентаВ» на Тихорєцькому проспекті дуже запам'ятався петербуржцям. Він швидко набув популярності не тільки серед оптових, а й роздрібних покупців. p align="justify"> В«ЛентаВ» однією з перших почала торгівлю в форматі cach & carry, що дослівно в перекладі на російську мову означає В«ЗАПЛАТИ і забиралиВ». Такий формат передбачає низькі ціни для покупців при мінімальних витратах на обробку товару. Це свого роду конвеєрна стрічка, коли всі процеси чітко налагоджені, і в ланцюзі взаємодії немає зайвих ланок. У магазині ніщо не повинно здорожувати товар, що надходить безпосередньо від виробника або офіційного дистриб'ютора. Саме у зв'язку з таким поданням керівництва про сучасної та ефективної торгівлі народилася назва для магазинів В«ЛентаВ». p align="justify"> В«ЛентаВ» стала першою російською комп...
