покупки.
При проведенні маркетингового дослідження необхідно з'ясувати:
Гј соціально-демографічний портрет нашого потенційного споживача;
Гј виявити особливості споживчої поведінки;
Гј мети придбання, уподобання респондентів за смаками;
Гј спонтанне знання і перевагу в групі брендів-конкурентів;
Гј знання реклами виробників безалкогольної продукції і ставлення до неї;
Гј знання респондентами бренду В«ТрайплВ»;
Гј оцінки респондентами властивостей продукції;
Гј розподілення факторів, що визначають вибір даного бренду і т. д.
У грудні 2010 року маркетинговим відділом СТОВ В«АкваТрайплВ» було проведено соціологічне дослідження, метою якого було - виявити основні мотиви споживчої поведінки при виборі безалкогольних напоїв, в т. ч В«Джерельній води на фруктозіВ».
У процесі дослідження було вивчено думку споживачів у віці від 15 до 61 року в усіх районах м. Мінська. Дослідження було проведено в 24-х торгових точках м. Мінська. Обсяг вибірки - 564 респондента (59% - чоловіки, 41% - жінки). Вибірка є репрезентативною для м. Мінська в цілому. p align="justify"> Опитування проводилося методом стандартизованого інтерв'ю за безпосередньої придбанні товару покупцем.
Виходячи з отриманих даних, можна сказати, що основним споживачем ТМ В«Джерельна водаВ» є чоловіки (71%), сімейні (68%), від 27 до 40 років (67%), з середнім рівнем доходу - від 1.500.000 руб. (56%). В цілому можна констатувати, що торговельна марка В«Джерельна водаВ» добре відома мешканцям м. Мінська, що цілком зрозуміло для виробника, що працює на ринку країни більше десяти років. Її знають і купують - 53% опитаних, знають і не купують - 30%. Деякі покупці відзначили, що раніше купували цей напій, але зараз змінився смак і напій не купують - 15,6%. Не знають цей напій - 17%. p align="justify"> Основною мотивацією для здійснення покупки В«Джерельній водиВ» названі:
В· смак - 25,5%
В· фруктоза - 22,4%
В· без барвників - 20,5%
45% покупців відзначили, що відмінними властивостями напою ТМ В«Джерельна водаВ» є вміст фруктози в продукті, 31% зробили акцент на відсутність барвників.
Портрет споживача безалкогольних напоїв, в тому числі і напоїв В«ТрайплВ».
. Основним споживачем ...
