ТМ Даріда є жінки (57%), сімейні (71%), від 27 до 40 років (53%) з рівнем доходу від 800.000 руб. (78%).
2. ТМ Coca-Соla набувають сімейні (74%) чоловіки (61%), від 27 до 40 років (71%) з рівнем доходу від 1.500.000 руб. (56%).
. Основним споживачем ТМ Мінський завод безалкогольних напоїв є холості (75%) чоловіки (64%) до 28 років (60%), з рівнем доходу від 800.000 руб. (53%). Вікова категорія обумовлена ​​вибором більшості покупців напою В«Бела-колаВ».
. ТМ Трайпл набувають сімейні (72%) чоловіки (52%) до 45 років (68%), рівнем доходу від 1 500 000 руб. (61%) .
Аналіз марочних переваг споживачів показав, що в м. Мінську в категорії безалкогольних напоїв переваги віддані В«ДарідиВ» - 30%. 25% купили продукцію В«Мінського заводу безалкогольних напоївВ», 19% придбали напої В«ТрайплВ». Основною мотивацією, визначальною вибір споживачів безалкогольних напоїв, названі смакові характеристики продукту (40%). На здійснення покупки у 23% споживачів впливає якість придбаного напою, тоді як лише 10% покупців відзначили доступну вартість. Виходячи з отриманої інформації, можна виділити 3 основних фактори, визначають вибір безалкогольних напоїв :
. 1-й фактор В«Поєднання ціни і якостіВ» - включає в себе такі змінні як смак, ціна, виробник, якому довіряють. Це складові відображають багато сторони так званого побутового раціоналізму (надмірна докладність, занудство) - 50%.
2. 2-й фактор В«Здоров'яВ» - змінні, що ввійшли в цей фактор - це гарна якість, натуральність, корисні добавки, відсутність барвників - 47%.
. 3-й чинник В«Зовнішній виглядВ» - характеристики (великий обсяг пляшки, красиво упакований, зручно упакований) свідчать про те, що чільним для тих, хто їх вибрав , є зовнішній, часом поверхневий ефект (3%).
Вивчення основних конкурентів підприємства наведено в таблиці 3.
Дана таблиця дозволяє зробити висновок, що СТОВ В«АкваТрайплВ» є цілком конкурентоспроможним і займає середнє положення на ринку безалкогольної продукції Республіки Білорусь.
Таблиця 3
Оцінка основних конкурентів СТОВ В«АкваТрайплВ»
Складова маркетингового комплексаОценка положення (середнє, вище середнього, нижче середнього) СТОВ В«АкваТрайплВ» ДарідаМЗБНПродукт: - якість - різноманітність асортименту - відповідність передовим технологіям - ценаВише середнього Середній Середній СреднееСреднее Середньо Середній СреднееСреднее Середній Середній Нижче среднегоКоммунікаціонная політика : - використання різноманітних засобів рекл...
