зиції і різновидом послуг магазини? Знахідка?,? ? Копійка?,? Пятерочка?,? Діксі?. br/>
Таблиця 2.2. Порівняльний аналіз конкурентних позицій
Змінні маркетінгаТовар гіпермаркетів "О'КЕЙ" Товар магазинів В«ПатерсонВ» Товар магазинів В«ПятерочкаВ» 1234Средняя роздрібна ціна товараВише оптової на 50% Вище оптової на 55% Вище оптової на 45% Якість продукцииВысокоеВысокоеВысокоеСкидки, рекламні акцііВ середньому 1 раз на неделюВ середньому 1 раз на месяцВ середньому 1 раз на месяцАссортіментДо 35000 найменувань товаровДо 15000 найменувань товаровДо 7000 найменувань товаровСобственное виробництво хлібобулочних виробів, напівфабрикатів ит. д.ЕстьНетНетУдобная парковкаЕстьНетНетОплата кредитними карточкамиЕстьЕстьЕстьСкорость оплати покупки середньому 6 мін.В середньому 10 мін.В середньому 5 мінКруглосуточний режим работыДаНетНетДополнительные послуги (кафетерій, доставка покупок додому, закупівля через Інтернет та ін) естьчастичноНетКомфортность покупців у торгових залахвысокаясредняяНизкаяНаличие достатньої кількості консультантів у торговому залеБольше 10 чел.3-5 чел.2-3 чол.
З таблиці 2.2 видно, що одним з основних конкурентних переваг В«Про КЕЙВ» є широкий вибір товарів. Так, наприклад, в гіпермаркетах представлено до 35 тис. найменувань товарів - всі продукти харчування, одяг, взуття, косметика, товари для відпочинку та спорту, іграшки, побутова техніка, посуд, господарські товари тощо Є можливість багатого вибору якісних продуктів харчування, а також всіх промислових товарів, необхідних у повсякденному житті, на відміну від магазину В«ПатерсонВ», де найменування товарів менше в 2 рази, а товар магазинів В«ПятерочкаВ» бідніший в 5 разів. У російській мережі В«Про КЕЙВ» продукція власного виробництва становить до 17% обороту.
Мережа гіпермаркетів В«Про КЕЙВ» також виділяється серед конкурентів найширшим асортиментом, який включає великий вибір власної кулінарії та випічки в кожному магазині (у магазинах В«ПатерсонВ», В«ПятерочкаВ» взагалі відсутнє власне виробництво навіть хлібобулочних виробів), а також різноманітність сезонних продуктів і непродовольчих товарів, таких як одяг, електроніка та побутова техніка. Виходить, що жоден з представлених конкурентів не має можливості адаптувати асортимент під смакові вподобання і потреби покупців у різних регіонах. У цей полягає ще одна перевага гіпермаркету В«Про КЕЙВ» перед конкурентами.
Ще одним важливим критерієм при порівнянні конкурентних позицій є комфортність покупців у торгових залах. У гіпермаркетах В«Про КЕЙВ» торгові зали добре освітлені, просторі (чого не можна сказати про магазини В«ПатерсонВ» і В«ПятерочкаВ»), обладнані системами вентиляції і кондиціонування. Для зберігання і ...
