. Лариса Долина в ньому представлена ​​як поєднання кількох жінок в одній. Це - Лариса Доліна - ділова жінка, в костюмі, куди - то вона йде з рішучим поглядом, Лариса Доліна - жінка, що працює за комп'ютером. Але Лариса Доліна співачка - вона являє продукт, як засіб, який допомагає їй досягати успіху в зоряній кар'єрі, плюс - це турбота про себе; Лариса Долина - в домашньому халаті, у звичайній обстановці, демонструє які в неї стали чудові нігті, волосся і обличчя з рекламованим продуктом; Лариса Доліна - займається фітнесом, відпочиває в домашній обстановці. Рекламний ролик як би, один день з життя будь, але більшою мірою, зайнятої жінки - з ранку до вечора. У ролику звучить відповідний слоган: В«Супер - система 6 - це може кожна з нас. Супер - Система 6 - Зоряна система В»[9].
Купуючи товар, людина керується певними внутрішніми бажаннями, або переживаннями [4, 92]. Людина купує або образ, або бажання. Взяти, приміром, окрему соціальну групу. Наприклад, жінки після тридцяти років, щоб виділитися серед інших, щоб відчувати і виглядати (або в очах жінок молодші, або в очах своїх ровесниць) молодше, жінки будуть купувати собі такі товари, які свідчитимуть про це. Наприклад, губна помада від бренду L'Oreal - яскраво рожева, з блиском, яку рекламує молода модель - блондинка [15]. Або яскравий колір лаку для нігтів.
У рекламі, призначеної для жінок , переважає апеляція до емоцій, присутній оціночна емоційно - експресивна (виразно емоційна) характеристика товару. Під впливом засобів масової інформації, диктуються уявлення про бажаннях, взаєминах, поняттях успіху, навіть про зовнішній образі.
Глава 2. Аналіз реклами косметики за участю зірок кіно та шоу-бізнесу
.1 Опис об'єктів і методів дослідження
У ході дослідження необхідно аналізувати рекламу косметики за участю зірок кіно та шоу-бізнесу, для цього основним методом дослідження був обраний контент-аналіз. Контент-аналіз - метод якісно-кількісного аналізу змісту документів з метою виявлення або вимірювання фактів і тенденцій, відображених у цих документах. Як кількісний аналіз контент-аналіз текстів і текстових масивів, має на меті подальшу змістовну інтерпретацію виявлення числових закономірностей. Контент-аналіз, дозволяючи висловити кількісно інформацію по обмеженому колу проблем, дозволяючи обробляти її статистичними методами, найбільш підходить для підтвердження або спростування гіпотези даного дослідження: чи справді в журнальній рекламі косметики за участю зірок кіно та шоу-бізнесу найчастіше намагаються створити образ краси, жіночності, життєвого успіху і апелюють до емоцій споживачів та їх прагненню наслідувати способу життя знаменитостей.
Об'єкт дослідженн...
