я: 50 зразків реклами косметики за участю зірок кіно і шоу-бізнесу в глянцевих журналах В«ЛізаВ», В«РобітницяВ», В«ShapeВ», В«GlamourВ» , В«VogueВ», В«CosmopolitanВ», журнал - каталог В«OriflameВ», журнал - каталог В«AvonВ», за період 2010 - 2011 год.
Після вивчення теоретичного матеріалу, пов'язаного з темою дослідження, були розроблені критерії оцінки зразків реклами. Основними критеріями є:
? Які кольори використовуються в рекламі?
? Які емоції, асоціації кольори викликають у споживачів?
? Який слоган використовується в рекламі?
? Який образ використовується в рекламі?
? Як використовуваний образ поєднується з рекламованим товаром?
Критерії оцінки аналізу були визначені цілями і завданнями курсової роботи: потрібно проаналізувати рекламні матеріали в журналах і з'ясувати які прийоми і образи найчастіше використовуються при створенні журнальної реклами за участю зірок кіно і шоу-бізнесу.
Важливим у дослідженні є дослідження образу, який використовується в рекламі косметики. Образ не просто притягує погляд, він дає читачеві певну інформацію про товар, марці, бренді в зашифрованому вигляді. Образ використовують в рекламі крім графічних елементів. Створення образу здійснюється за рахунок різних прийомів - кольору графіки (основного фону, шрифту), слоган, їх поєднання, один з одним. p align="justify"> Одиниці аналізу: колір, образ, слоган, поєднання образу з рекламованим продуктом, асоціації, які викликає реклама у споживачів.
Одиниці рахунку: зразки журнальної реклами косметики за участю зірок кіно і шоу-бізнесу.
2.2 Хід дослідження. Результати кількісного та якісного аналізу
У ході дослідження аналізувалися 50 зразків реклами косметики за участю знаменитостей кіно і шоу-бізнесу. Вивчався, що таке косметика і які саме кошти називаються В«косметикаВ». Досліджувалася реклама з глянцевих журналів за період 2010 - 2011 рік. Аналізувалися образи і прийоми, які присутні в рекламі - участь тієї чи іншої зірки, кольорове оформлення реклами, слоган, відповідність створеного образу з рекламованим продуктом, з маркою, з брендом. Досліджувалася ступінь впливу знаменитостей на повсякденне життя людей, їх роль в житті людей, як люди співвідносять...
