мідж, бренд формується завдяки впливу маси факторів - це і рівень розвитку економіки, ступінь розвитку інфраструктури, транспорту, сфери послуг, наявність рекреаційних ресурсів, екологічна складова території, а також її загальна інвестиційна привабливість. На формування позитивного іміджу території більше впливають загальний стан економіки і рівень розвитку інфраструктури та сфери послуг.
Туроператори і турагентства, поряд з територіальними органами влади, активно здійснюють просування, «продаж території». Туризм, розвинений на досить високому рівні, дозволяє відвідувачам країни скласти свою позитивну думку, створити свій власний образ тієї чи іншої території. Провідною метою цих суб'єктів маркетингу є збільшення прибутку шляхом реалізації турпакетів. Підсумком цього процесу є підвищення привабливості території, а також престижу місця в цілому [4].
Позитивний імідж території особливо важливий для залучення державних інвестицій та приватного капіталу. На даний момент Росія займає друге місце в світі по збільшенню прибутку від туризму - в середньому 6,7% щорічно.
Маркетинг іміджу території в порівнянні з іншими стратегіями є низько витратним способом, так як він не вимагає радикальних змін інфраструктури, а концентрує зусилля на поліпшенні комунікативних аспектів, інформації, що якраз і спричиняє формування реальних фактів привабливості.
Розмір витрат на здійснення маркетингу іміджу залежить від створилося іміджу території. Якщо він спочатку позитивний (Лондон, Санкт-Петербург, які асоціюються переважно з цінним історичним минулим та архітектурної екзотикою), то на базі його потрібно лише створити найбільш цікавий і інформативний маршрут. З іншого боку, чим краще імідж території, тим більше пропозицій можна створити, тим виразніше складеться образ території у відвідав його туриста [4].
Якщо ж певна територія має негативний імідж, або якщо він практично не сформований, то необхідно докласти великих зусиль для зміни даної ситуації. Прикладом території з слабовираженним іміджем є Московська область. Для підвищення рівня позитивного іміджу необхідно проводити маркетингові кампанії та роботи з облаштування території, що вимагає певних витрат.
Зайве традиційний імідж також може бути перешкодою розвитку країни. Наприклад, Великобританія в даний час оновлює імідж, так як він не дозволяє представити країну динамічною і сучасною, що позначається на інвестиціях. Турфірми також беруть участь у маркетингу привабливості території, розвиваючи особливі риси, що гарантують конкурентні переваги території. Для туристів це найчастіше історико-архітектурні об'єкти: для Греції - Парфенон, для Франції - Ейфелева вежа, для Індії - Тадж-Махал, для Великобританії - Біг Бен, а для Росії - Кремль.
Що стосується Росії, то маркетинг територій та міст - досить новий інструмент розвитку. Обмеженість національного та місцевих бюджетів просто не залишає іншого вибору: місто і район мають подавати і продавати себе як майданчик для вкладення інвестицій. Сучасне місто відтепер цікавий не стільки як місце, де виплавляються мільйони тонн сталі і прокладаються кілометри трубопроводів, скільки як територія, куди перспективно вкладати кошти, переїжджати, і де перспективно вести бізнес. Розвиток ринкових сил і конкуренція змушують будь-яку місцевість вигідно подавати себе. Адже за інш...
