и, що у власній торговельній мережі ТОВ «Евросеть» середній товарообіг на 1 кв. м торгової площі склав в 2011 р. 1550 тис. руб. на 1 кв. м, у ТОВ «Ультра-Омськ»- Тільки 661 тис. руб.
Отже, ключовою проблемою конкурентоспроможності ТОВ «Ультра-Омськ» є низька ефективність використання торгових площ за відсутності можливості організації викладки на рівні конкурентів, що мають великі за площею салони зв'язку. Наслідком даної особливості комерційної діяльності організації є більш високий, ніж у конкурентів, рівень витрат обігу, результатом стає зниження конкурентоспроможності по можливих знижкам до ціни.
Враховуючи проблеми в постачаннях новинок в салони «Ультра-Омськ», можна визначити, що перед організацією стоїть завдання пошуку нових джерел підвищення конкурентоспроможності, оскільки жодна зі сформованих на ринку м. Омська моделей забезпечення конкурентних переваг не реалізована на підприємстві, у зв'язку з чим відсутня можливість ефективної протидії агресивній політиці салонів «МТС» і «Зв'язковий».
Головним обмеженням на формування додаткових конкурентних переваг організації є інтегрованість у систему стратегічного управління ТОВ «Евросеть». Встановлено жорсткий профіль компанії - ТОВ «Ультра» профільовани як центр цифрових технологій, в асортименті представлені тільки певні найменування стільникових телефонів і цифрової техніки. Як наслідок, рішення можливі в межах наявного асортименту. Оскільки в інших містах ТОВ «Ультра» не стикалися з проблемами неефективного використання торгової площі, проблемами ТОВ «Ультра-Омськ» керуючі на рівні мережі займатися не планують.
Найбільший асортимент стільникових телефонів пропонує власна торгова мережа ТОВ «Евросеть», в 2011 році пропонувалося 147 найменувань стільникових телефонів, в 2012 році - 152 найменування, асортимент розширився на 3,4%. На другому місці за кількістю найменувань - роздрібна торговельна мережа «МТС», в 2011 році пропонувалося 119 найменувань стільникових телефонів, в 2012 році - 129 найменувань, приріст асортименту - 8,4%. Мережа салонів зв'язку «Зв'язковий» пропонувала в 2011 році 115 найменувань стільникових телефонів, в 2012 році - 122 найменування, приріст - 6,1%. ТОВ «Ультра-Омськ» в 2011 році пропонувало 82 найменування стільникових телефонів, в 2012 році - тільки 72 найменування, зниження склало 12,2%.
Істотно менше найменувань стільникових телефонів, ніж лідери ринку, пропонують салони зв'язку, що мають велику площу. Основною причиною є велика широта асортименту. Мережа салонів зв'язку «Ельдорадо» в 2011 році пропонувала 48 найменувань стільникових телефонів, в 2012 році - 55 найменувань, приріст склав 14,6%, максимальний відносний приріст по ринку. Мережа салонів зв'язку «М-Відео» в 2011 році пропонувала 52 найменування стільникових телефонів, в 2012 році - 57 найменувань, приріст - 9,6%. Мережа салонів зв'язку «Техносила» в 2011 році пропонувала 45 найменування стільникових телефонів, в 2012 році - 49 найменувань, приріст - 8,9%.
Отже, як і за торговою площею, за кількістю найменувань стільникових телефонів ТОВ «Ультра-Омськ» займає проміжне положення між салонами стільникового зв'язку, що мають неширокий, але глибокий асортимент і невелику середню площу салону і салонами стільникового зв'язку з неглибоким і широким асортиментом, мають більшу середню площу салону.
