fy"> Отже, підводячи підсумок, можна визначити, що ключовою проблемою конкурентоспроможності ТОВ «Ультра-Омськ» є недостатня визначеність асортиментної стратегії. З одного боку, торгова площа дозволяє формувати широку викладку, однак, існують обмеження за асортиментом, що накладаються ТОВ «Евросеть», з іншого боку, кількість найменувань стільникових телефонів, запропонованих організацією, істотно менше, ніж у конкурентів, що є лідерами ринку - мережі салонів зв'язку «Зв'язковий» і «МТС».
Конкурентні позиції ТОВ «Ультра-Омськ» визначаються не тільки поточним становищем, а й можливими змінами на ринку, тому необхідно провести аналіз факторів зовнішнього і внутрішнього середовища організації, що визначають її конкурентоспроможність.
Аналіз факторів макрооточення організації представлений в табл. 2.2.
Таблиця 2.2
PESTEL-аналіз ТОВ «Ультра-Омськ»
P (Політичні фактори) E (Економічні фактори) 121. Політика Уряду Омської області, спрямована на розвиток торгівлі. Очікується збільшення обороту роздрібної торгівлі в Омській області, особливо - в малих містах. 2. Вступ Росії до СОТ 22.08.2012. Вступ до Світової організації торгівлі відкриває можливості для закордонних виробників. Для галузі означає спрощення процедур імпорту стільникових телефонів і цифрової техніки і збільшення кількості можливостей організації поставок. 3. Подальша активізація взаємодії всередині ШОС. Передбачається, що будуть підписані і ратифіковані договори, пом'якшувальні митні режими між країнами-учасницями. У цьому зв'язку активізуються поставки китайських стільникових телефонів на російський ринок. 1. ВРП Омської області в 2011 році склав 371218,1 млн. руб., Приріст до 2010 року - 10,4%. 2. Середня заробітна плата в Омській області склала в 2011 р. 19086,4 руб., Приріст до 2010 р. - 6,8%. 3. Оборот роздрібної торгівлі в Омській області склав в 2011 г.228594, 6 млн. руб., Приріст до 2010 р. - 23,4%. S (Соціальні фактори) T (Технологічні фактори) 1. Чисельність населення м. Омська на 1 січня 2012 р. склала 1156,6 тис. чол., Спостерігається позитивний природний приріст населення. 1. Постійна поява нових видів стільникових телефонів. 2. Розвиток комп'ютерних технологій, орієнтованих на мобільні сервіси 2. Рівень безробіття в Омській області знизився з 1,7% в 2010 р. до 1,2% в 2011 р. 3. Зміна характеру споживання - мобільні телефони останнього покоління стають елементом стилю життя . (Управління базами даних, покупки через стільникові телефони, бронювання квитків, спеціалізоване програмне забезпечення і т.д.). E (Екологічні фактори) L (Правові фактори) 1. Розвиток природоохоронних технологій, у тому числі - при виробництві стільникових телефонів. 2. Зростання популярності природних мотивів впливає на характер споживчих переваг жителів великих міст. Стають популярними природні мотиви в дизайні і аксесуарах. 1. Наказ Міністерства економіки Омської області від 18 серпня 2011 р. N 35 «Про затвердження відомчої цільової програми» Розвиток торгівлі на території Омської області в 2011 - 2013 роках «». 2. Рішення Інтеграційного Комітету ЄврАзЕС від 17.08.2010 N 1175 «Про Порядок розробки технічного регламенту Євразійського економічного співтовариства». Спрощення поставок стільникових телефонів до Республіки Казахстан.
З таблиці. 2.2 видно, що ключовими загрозами для ТОВ «Ультра-Омськ» є:
...
