finity (малюнок 7.1). У рекламний щит був вбудований автомобіль. Композицію доповнює слоган: «Infinity FX. Порви простір ».
Рекламний щит фільму «Післязавтра» (малюнок 7.2) розмістили у воді. Це нестандартне рішення цілком виправдовується, враховуючи сюжетну лінію фільму про глобальну екологічну катастрофу і розбушувалася водної стихії, сносящей міста.
Приклад креативного білборду в соціальній сфері (малюнок 7.3). Реклама закликає учасників руху дотримуватися дистанції.
Томатний соус з перцем чилі Taystee Chili прорекламував на вулицях Найробі спалений білборд (малюнок 7.4), від якого на металевій конструкції залишилися лише обгорілі шматочки по периметру і зображення пляшки кетчупу в дивом вцілілому нижньому правому куті полотна.
Одним з найуспішніших тизерів в Росії стала кампанія автосигналізації Clifford (малюнок 7.5). Спочатку з'явилися білборди з вирізаним профілем легкового автомобіля і написом «Угнали?». Після того, як всі були заінтриговані, на щитах з'явився плізер «Треба було ставити Clifford».
У зовнішній рекламі зубної пасти Formula (малюнок 7.6) креатори розкривають слоган «Для сильних зубів» за допомогою оригінального креативу - зображення немов відриває щит зубами. По-перше, білборд зупиняє на собі погляди, а по-друге, звертає увагу на властивості продукту.
До білборда, рекламує бритвені верстати BiC, (малюнок 7.7) притулили гігантську бритву, яка «поголила» газон біля рекламного щита. Примітно, що на самому білборді зображений лише логотип компанії.
Креативна зовнішня реклама поза класифікацій
Зовнішня реклама дуже специфічна за своєю суттю. Причиною тому служать як самі конструкції, так і міське середовище, в якій вони знаходяться. Використання цих особливостей дає плідний грунт для реалізації рекламних ідей. Причому креативну користь можна використовувати не тільки з самих конструкцій, а й з усього, що їх оточує. Гра з міським ландшафтом і предметами, які в ньому є або які можна в нього помістити, може послужити місту справжньою окрасою. Однак готових рішень або шаблонів в цій галузі реклами просто немає. Це творчість від початку і до кінця. Але на виході можуть вийти відмінні запам'ятовуються і, безумовно, працюючі зразки нестандартного рекламного мислення. Подібні рекламні ідеї практично неможливо класифікувати, вони геніальні і унікальні в своєму роді.
Нестандартну зовнішню рекламу все частіше можна зустріти на вулицях. Креатори з JWT London придумали оригінальну скульптуру для реклами лаку для нігтів Rimmel (малюнок 8.1).
Виробник канцелярських товарів FedEx Kinko масштабно підійшов до своєї зовнішній рекламі (малюнок 8.2). На вулиці був розміщений величезний флакон коректує рідини, який нібито зробив зебру.
Корейське агентство Cheil Worldwide створило інтерактивну рекламу для фотоапарата Nikon (малюнок 8.3). Креатори розстелили в переході станції метро килимову доріжку і встановили на стіні банер із зображенням фотографів. Завдяки вбудованим датчикам руху, спалахи фотокамер загорялися в той момент, коли по килиму повз реклами проходив чоловік. Реклама дозволила кожному відчути себе зіркою.
Креативна реклама не завжди вимагає великих витрат і складних технічних рішень. Яскравим приклад...
