ом маловитратної креативної реклами є ідея приватного дантиста (малюнок 8.4), який розмістив на стовпах своє оголошення, відривний частиною якого є зуб.
Рекламісти кримінального серіалу «Клан Сопрано» створили справжній шедевр зовнішньої реклами (малюнок 8.5), прикріпивши до багажника автомобіля руку.
Оригінальну рекламну ідею придумали в Papa Johns (малюнок 8.6). Невеликі картонки із зображенням кур'єра з піцою поміщали прямо навпроти дверного вічка.
В даний час все частіше за кордоном можна зустріти рекламу з використанням пішохідної зебри. Німецьке агентство Grey Worldwide пропонує нам свій варіант (рисунок 8.7). У рекламі миючого засобу Mr. Proper була вибілена одна зі смужок зебри.
Для реклами надміцного скла (малюнок 8.8) біля офісу компанії 3М був створений «сейф», із захищеного скла, в якому лежало $ 3.000.000. Поруч стояли менеджери і всім роздавали молотки, лопати, інші важкі інструменти. Хто розіб'є - того й гроші. Скло витримало.
Для того щоб продемонструвати всю потужність потоку повітря від вентилятора Arno Power Silence бразильські креатори створили інсталяцію прямо навпроти магазину, (малюнок 8.9) біля входу в який стояв працюючий вентилятор. На дорозі вони розташували перевернуту на бік машину так, начебто б її здуло потужної повітряної струменем.
Американська страхова компанія Nationwide, відома своєю креативною рекламою, вразила мешканців міста Колумбус черговим шедевром (малюнок 8.10). Головною його особливістю є використання вигаданого бренду Coop s Paints, під рекламу якого і замаскована вся композиція.
Для просування послуг автострахування, страхова компанія Allstate підвісила в повітрі справжній автомобіль на парковці в центрі Чикаго (малюнок 8.11).
Для реклами пабу над входом помістили напис «Голі офіціантки пофліртуй з тобою» і величезну стрілку, що вказує на вхід (малюнок 8.12). Така кричуща зовнішня реклама дуже схожа на кредитний договір - все найважливіше написано дрібним шрифтом і потрібно вміти читати «між рядків». Насправді, в повному вигляді слоган говорить: «Гола правда про наших офіціантках полягає в тому, що вони пофліртуй з тобою лише за великі чайові».
Для реклами нового фільму про Людину-павука (малюнок 8.13), пісуар в чоловічому туалеті розмітили прямо під стелею, довершуючи композицію лаконічною табличкою.
Нідерландське рекламне агентство N=5 розробило оригінальну кампанію для фітнес-центру Fitness First, встановивши ваги в крамниці на автобусних зупинках Амстердама (малюнок 8.14). На постер транслюється вага людини, який сидить на зупинці, таким чином, реклама фітінес-центру допомагає пасажирам міського транспорту постійно контролювати свою вагу.
Представництво Aquafresh в Ізраїлі доручило агентству ACW Grey придумати креативну, але Недорогостоящіе рекламу зубної пасти (малюнок 8.15). Креативне агентство запропонувало використовувати лайтбокси з вибірковою підсвічуванням. У світлий час доби перехожі бачать звичайну рекламу Aquafresh з зображенням усміхненої дівчини. Але вночі, коли включається підсвічування, на щиті залишається лише білосніжна посмішка і зображення отбеливающей зубної пасти.
Таким чином, проаналізувавши приклади нестандартної зовнішньої реклами, автору ди...
