Реферат Особливості рекламної діяльності організації торгівлі

ю, основна робота - рекламні акції, що пояснюється наявністю радіомережі та інтенсивної частотою радіооб'яву та радіореклами. За той же період було проведено на одну рекламну кампанію більше (8 проти 7 за 2008 рік). Дані таблиці свідчать про досить високу організації рекламної діяльності.

Використання коштів на рекламу характеризується наступними даними (таблиця 2.6).

Таблиця 2.6 - Основні витрати грошових коштів на використання різних рекламних засобів ТОВ В«ЄвроторгВ»

Рекламне засіб

2008

2009

Відхилення (+/-)

Темпи зростання,%

сума, млн. руб.

уд. вага,%

сума, млн. руб.

уд. вага,%

сума, млн. руб.

уд. вага,%

1

2

3

4

5

6

7

8

Оформлювальні матеріали

26,0

18,9

27,7

16,7

1,7

-2,2

106,5

Радіореклама

20,9

15,2

28,1

16,9

7,1

1,7

134,0

Телереклама

24,4

17,7

25,6

15,4

1,2

-2,3

104,9

Реклама в пресі

21,1

15,3

29,6

17,8

8,5

2,5

140,2

Виставки-продажі

6,6

4,8

10,1

6,1

3,5

1,3

153,2

Вітрини

14,7

10,7

15,6

9,4

0,9

-1,3

105,9

Допоміжні матеріали

4,1

3

4,2

2,5

0,0

-0,5

100,4

Демонстрація моделей

5,6

4,1

7,1

4,3

1,5

0,2

126,4

Сучасні види реклами

10,5

7,6

14,8

8,9

4,3

1,3

141,2

Інше

3,7

2,7

3,3

2

-0,4

-0,7

89,3

Разом

137,8

100

166,1

100

28,3

0,0

120,5

В 

Примітка - Джерело: власна розробка.

Слід зазначити, що за 2009 рік планова сума витрат на торговельну рекламу дорівнювала 159 500 000 руб. Фактично на рекламу було витрачено 166 100 000 руб., що становить 1,7% від загальної величини витрат на реалізацію товарів і 0,28% до величини товарообігу. Такий рекламний бюджет можна вважати дійсно обмеженим, враховуючи розцінки на рекламу в ЗМІ та на інші засоби поширення реклами. p> Отже, за 2009 рік витрати на рекламу по всіх видах рекламних засобів зросли на 20,5%, або на 28,3 млн руб.

При цьому найбільшою мірою збільшилися витрати на виставки-продажу (+53,2%), на сучасні види реклами (+41,2%), на рекламу в пресі (+40,2%), на радіорекламу (+34,0%) і на демонстрацію моделей (+26,4 %). p> Структура коштів, витрачених на рекламу, представлена ​​на малюнку 2.2. br/>В 

Малюнок 2.2 - Структура коштів, витрачених на рекламу ТОВ В«ЄвроторгВ» за 2009 рік

Примітка - Джерело: власна розробка.

Як випливає з даних, представлених на малюнку 2.2 і в таблиці 2.6, структура коштів, витрачених на рекламу, свідчить про наступне порядку розташування рекламних засобі...