вка завдання
Якщо подивитися на результати моніторингу банківської реклами, ми побачимо, що:
В· Кількість реклами банків з року в рік зростає . Збільшується кількість виходів реклами, кількість рекламуються банків і продуктів, ростуть середньомісячні витрати банків на рекламу.
В· Швидше за всіх збільшуються рекламні витрати банків на електронні ЗМІ (ТБ і радіо).
В· Рекламна активність банків сезонна . Рік від року картина сезонності трохи змінюється, але в цілому тенденція одна - підвищення рекламних витрат у березні-квітні та вересні-грудні кожного року. Основні витрати на банківську рекламу припадають на 2-й і 4-й квартал кожного року.
В· Концентрація банківської реклами висока і продовжує підвищуватися . Велика частина витрат на банківську рекламу здійснюється двадцятьма найбільшими банками-рекламодавцями. І якщо лідери рекламного просування змінюються, то концентрація рекламних витрат з часом постійно збільшується.
В· Банки-лідери за рекламним витратам і банки, що не увійшли до двадцятки найбільших рекламодавців, рекламуються по-різному . Лідери витрачають основні гроші на ТБ і пресу, а інші банки більше воліють пресу і зовнішню рекламу. Радіо і тими і іншими використовується мало, і в основному як допоміжний рекламний носій.
Динаміка російського ринку мила з 2002-го по початок 2008.
За даними звітів про спад або ж зростанні середньомісячних витрат банків на рекламу за кілька років, представленим у табл.1, проведемо аналіз динаміки, для чого розрахуємо наступні показники:
- абсолютний приріст;
- темп зростання;
- темп приросту;
- середні за період рівень ряду, абсолютний приріст, темпи зростання і приросту.
Таблиця 1
Середньомісячні витрати банків на рекламу
Рік
Середньомісячні витрати банків на рекламу, млн. руб
2002
4,7
2003
5
2004
8,9
2005
12,6
2006
14,8
2007
22,4
2008
29,5
Методика вирішення завдання
Розрахунок показників аналізу ряду динаміки здійснимо за формулами, представленим у табл. 2
Таблиця 2
Формули розрахунку показників
Показник
Базисний
Ланцюговий
...
