діли підприємства. А отже, це багато в чому і гальмує процес ребрендингу. Рестайлінг зробити набагато простіше. Він не вимагає зміни внутрішнього стану, змінюється лише зовнішнє. Одні фахівці стверджують, що рестайлінг краще проводити раз на 3-5 років, інші ж вважають, що в 5-10 років. Однак думки сходяться на одному, що зміни в більшості випадків будуть дозволяти компанії йти в ногу з часом і відповідати рівню конкурентів. p align="justify"> Також вивчаючи процес ребрендингу ми встановили, що не менш важливу роль у ребрендингу і рестайлинге відіграє процес ретрансляції бренду. Маркетингові, PR-комунікації дозволяють правильно донести до аудиторії причини ребрендингу та перспективні можливості нового бренду. Бажано робити це в короткі терміни, так як процес ребрендингу - це подія, яка легко перетворити на інформаційний привід. Компанії не тільки федерального, а й регіонального рівня проводять ребрендинг і рестайлінг. Причини можуть зовсім різні: застаріла назва, вихід на новий ринок, негативний образ компанії. p align="justify"> В Омську компаній, які проводять повномасштабний ребрендинг досить мало. Як правило, це пояснюється тим, що фінансування таких змін становить сотні тисяч рублів. Дрібні і середні організації неготові вкладати такі гроші для проведення ребрендингу. Відсутність попиту не дозволяє розвиватися брендинговим агентствам. В Омську, як правило, ребрендинг проводять рекламні агентства повного циклу. Їх не насчітивет навіть десятка. Та й ребрендингової функціонал їх обмежується, як правило, зміною логтіпом, назви і фірмового стилю. br/>
Бібліографічний список:
1 Аакер Д. Бренд-лідерство: нова концепція брендингу/Д. Аакер, М.: Дашков і Ко, 2003. 374 с.
2 Ванекен Б. Бренд-допомога/Ванекен Б., СПб.: Питер, 2005. 336 с.
3 Васильєва М. Бренд: сила особистості: виробничо-практичне видання/М. Васильєва Спб.: Пітер, 2003. 208 с.
Голубкова Е.Н. Маркетингові комунікації: Навчальний посібник/Голубкова Е.Н., М.: Финпресс, 2003. 304 с. p align="justify"> Грант Д. Маніфест інновацій бренду. Як створюються бренди, переорієнтація ринків і подолання стереотипів/Д. Грант, М.: Група ІДТ, 2007. 272 с. p align="justify"> Домнин В.М. Брендинг: нові технології в Росії/В.М. Домнин, Спб.: Мова, 2002. 352 с. p align="justify"> Девіс С., Данн М. Бренд-білдінг/С. Девіс, М. Данн, СПб.: Питер, 2005. 320 с. p align="justify"> Карпова С.В. Брендинг: навчальний посібник/С.В. Карпова, М.: КНОРУС, 2008. 224 с. p align="justify"> Кліфтон Р., Симмонз Д. Бренди та брендінг/Р. Кліфтон, Д. Симмонз, М.: Олімп-Бізнес, 2008. 352 с. p align="justify"> Кондратьєв Е.В., Абрамов Р.Н. Зв'язки з громадськістю: Навчальний посібник/Е.В. Кондратьєв, Р.Н. Абрамов, М.: Академічний проект, 2005. 511 с. p align="justify"> Ко...
