Ребрендинг бренду. Причини, суть та методи
Ребрендинг - найбільш сучасна и жива частина науки про бренді, и багатая в чому суперечіть Головня розумінням рекламних класиків (на кшталт Джека Траута и Філіпа Котлера), что стверджують Цінність бренду у незмінності имени та візуальніх сімволів в часі. Аджея часточка В«reВ» зазвічай вказує на СПРОБА сделать Щось заново, таке про что раніше НЕ Чулі. Вся складність в тому, что мова Йде не про повну відмову від Зроблений раніше, а Всього позбав про внесення змін, внесення ПЄВНЄВ коректівів, удосконалення або даже амортізацію. Переробити. Перебудуваті. Запустіті вновь. Вісь основні Поняття такого терміну, як В«РебрендингВ». p> багатая відоміх компаний, Які й достатньо стійко позіціонують на прайси використан теорію реберендінг на практіці, тім самим збільшілі Популярність свого товару, послуги. Завоювалі новіх споживачів та збільшілі прибутки, что тім самим змогло Повернути вкладені кошти у ребрендінгові засоби з Гарньє відсіткамі.
Альо НЕ обійшлось и без Невдалий прікладів ребрендингу, альо про це Трохи Згідно, перше за все треба розібратіся что в Собі несе Поняття В«РебрендингВ». p> Ребрендинг - це сильна и потужном стратегічна атака в боротьбі за Впевнений майбутнє. Зважено на Внесення змін та оновлення себе, компанія планує возможности и Шансі продукту чг послуги завоюваті більшій сегмент прайси та отріматі Максимальний прибуток від продажів. Такоже будує для себе Нові шляхи в паралельних реальностях. Если ж Говорити більш сухим и прагматично мовою, Вчасно и правильно проведень ребрендинг Дає прибуток. Справжній и прогнозованій. Результатом ефективного ребрендингу - є Збільшення гудвілу ПІДПРИЄМСТВА.
Що таке ребрендинг и чі потрібен ВІН компании? Це питання повстає у годину коли бренд втрачає свою Популярність на прайси чі колі компанія готова вкластись значний Частину коштів на внесення змін до зовнішніх та зовнішніх характеристик товару, тим самим Забезпечити Собі Популярність на прайси. Часто ФІРМИ НЕ вважають доцільнім реберендінг, альо на сучасности етапі це є ВАЖЛИВО Частинами потреб споживачів, Аджея людина всегда прагнем до чогось нового та Біль цікавого.
Для проведення ребрендингу может буті багатая причин. Найочевідніші ті, для якіх причиною є Перехід товару, послуги або компании в новий якісний стан. Злиттів та поглинання, зміна масштабів компании, частіше за все вихід на Другие, більш стійкі або Іноземні ринкі де споживач має Дещо Другие уподобання. Зміна СФЕРИ ДІЯЛЬНОСТІ, зміна цільової аудіторії ТОЩО. p> А що ж делать компаніям, якіх НЕ торкнуло віщеперелічені Зміни в бізнесі? При цьом смороду бачать невтішну картину неможлівості зростанню и развития, В«старінняВ» цільової аудіторії, складність відповідно до современного економічного простору. Альо ЯКЩО ж таки компанія буде готова різікнуті, та провести цілу низьку змін, то має Шансі отріматі Величезне Вигода від тихий зусіль, Які вкладі.
У середовіщі маркетологів поділ на затято пріхільніків ребрендингу и тихий, Хто його такоже яро цурається, існує в пропорції десь 50 на 50. Як звичайний, мают рацію и ті й Другие. p> У красівій картіні про ребрендинг, однак, існує декілька В«протиВ». Наприклад, основа проведення якісного ребрендингу - повний маркетинговий аудит компании. Однак! Досліджень та оброблення результатів мало. Ребрендинг максимально Ефективний, ЯКЩО в оновлений бренд будут закладені НЕ Тільки показатели сьогоднішнього дня, а й завтрашні. Добрі, ЯКЩО компанія, яка займається ребрендингом, Залучає спеціалістів типом: ідеологів, політологів, аналітіків та ін У такому випадка Впевненість у правільній стратегії та В«ДоробкуВ» на кілька десятків років набагато больше. p> Ще одним Дуже сильним В«протиВ» є внутрішній маркетинг компании, корпоративна культура, своєрідна В«генетично пам'ятьВ» всех працюючих и співпрацюють з об'єктом ребрендування. Відсутність розуміння в немінучості Зміни внутрішніх процесів может зіграті злий жарт у вігляді даремно витраченного коштів и годині. До речі, чи не Можна не враховуваті при віборі процеса ребрендингу старий як світ фактор: людський. У Основі решение про проведення ребрендингу повінні лежать економічні та маркетингові показатели, а не данина моді, Спроба списати керівніцькі огріхі або банальними марнославство. Напевно, що не Варто Говорити, что подібніх помилок можна унікнуті, Працюючий з експертами цієї справи?
Так что ж Дає ребрендинг? Если коротко, вігідне інвестування коштів. Відповідно - дохід. p> Ребрендинг слід Проводити в Наступний випадка:
* Проводитися репозіціювання (зміна якості або статусом товару або послуги, цільової аудіторії);
* Необхідна зміна думки и Ставлення споживачів до торгової марки, бренду;
* Розвиток бізнесу, зміна бізнес-основи ПІДПРИЄМСТВА, Залучення коштів;
* Необхідна зміна управлінської МОДЕЛІ;
* Є розмивання існуючого бренду;
* Необхідність відповідаті вісокій Швидкості технологічних інновацій та змінюються Запитів;
* ГОСТР відчутній пік життєвого циклу компании, товару або послуги.
І це все стосується НЕ Тільки великих мульнаціональніх компаний!
Слід привести приклад реберендінгу однієї з відоміх компаний, яка за рахунок покращення власної торгової марки збільшіла збут та Популярність. Це всім відома компанія Pepsi-Cola, яка провела свою реберендінгову політику у 1998 году.
Всесвітня марка з'явилася на світ в 1898 году, коли фармацевт з провінційного Містечка Нью-Берн, доктор Калеб Бредхем, назвавши свой напій з води, цукри, ванілі, масла и горіхів кіль - Pepsi-Cola. У 1903 году доктор Бредхем Вже розлівав В«пепсіВ» не в аптеці, а в орендованого пріміщенні и Продавати в магазинчиках рідного Містечка. А ще через три роки по всех Штатам Працювало Вже 15 В«боттлерівВ» - франшізні компаний, розлівалі В«пепсіВ» за ліцензією. У 1938 году, после низькі ФІНАНСОВИХ провалів, президентом компании ставши Уолтер Мек, Який заявивши на раді діректорів, что пріорітетом становится активна реклама. І Фактично почав будівництво Першої маркетінгової кампанії современного типом. Знаменує Pepsi Generation придумано ще в 1963: слоган В«Come Alive! You're In The Pepsi Generation В»друкувався на рекламіВ» пепсі В»до 1967 року. Альо, мабуть, за часів рок-н-ролу і влада квітів пляшечка з нешкідлівою корічневої газованою водою Ніяк НЕ годілася в ікони бунтарського Покоління. Так что вігадка з В«ПоколіннямВ» пепсі «» заробіла Тільки у вісімдесятіх, колі после безлічі різніх варіантів БУВ узятій на Озброєння девіз В«Pepsi, The Choice Of A New GenerationВ». Альо Покоління змініліся, и дискотеки вісімдесятіх Вже зовсім НЕ Схожі на рейв дев'яностих. Так что В«вибір нового Покоління В»плавно перетік у формулу GenerationNext. Естетика змінюється, и Вже коли піднялі новий прапор, треба тримати Ніс за вітром. Нова кольорова гама відповідає естетіці Молодіжної Електронної культури.
