ть рестайлінг. Пояснюється це, як правило, тим, що витрати на повноцінний ребрендинг складають не одну сотню тисяч рублів. В Омську - місті, якому всі прівальіруют малий і середній бізнес, такі кошти пускати на ребрендинг вважається нерозумним. p align="justify"> У результаті нашого дослідження було виявлено, що на території нашої держави ребрендинг проводять в основному тільки великі компанії, які мають стабільний розвиток на ринку. Організації, які досягли високого рівня розвитку міняють ідеологію та дизайн бренду, користуючись послугами фахівців. Ребрендинг в нашій країні найчастіше виводиться на аутсорсинг, що дозволяє зробити висновок про те, що компанії, що займаються розробкою нових брендів затребувані на ринку. Втім, агентства, які займаються просуванням створених брендів практично завжди використовують стандартні канали просування такі, як: директ-мейл, ЗМІ, промоушен і т.д. Творчих поривів у пошуку нових методів просування можна побачити тільки як виняток, особливо в містах, де послуги ребрендингу тільки починають розвиватися. Приміром, місто Омськ. Агентства, які в Омську займаються ребрендингом, як правило, виконують рестайлінг, редизайн та рейнемінг. І ще однією особливістю є те, що ці агентства займаються і рекламою, і промоцією, і маркетинговими операціями, та проведенням PR-акцій. Така різноманітність послуг не дозволяє сконцентруватися на совершентствованіі агентств з проведення ребрендингу. Це дає право говорити про те, що агентства, поки не мають достатньо високого рівня для того, щоб повністю міняти ідеологію і дизайн компаній. br/>
Висновок
В результаті нашого дослідження, ми встановили, що проведення ребрендингу - складний і багаторівневий процес, що вимагає ретельного вивчення ринку і цільової аудиторії. Вивчаючи конкурентне середовище, ми отримуємо інформацію про переваги та недоліки брендів, які діють на ринку, а отримуючи інформацію про цільову аудиторію, ми мимоволі визначаємо нішу, яку зможемо зайняти самі. Однак при проведенні ребрендингу багато компаній не враховують того, що бренд повинен зайти на ринок з єдиною унікальністю. Бренд не може бути розрахований на протилежні цільові сегменти. У результаті цього, компанії, які бажають охопити більший відсоток цільових груп зазнають краху. При вивченні ребрендингу ми встановили також той факт, що дуже часто плутаються поняття ребрендинг і рестайлінг. Рестайлінг - може бути частиною ребрендингу, а от ребрендинг ніколи не буде частиною рестайлінгу. Рестайлінг пов'язаний із зміною оболонки, а ребрендинг змінює повністю і візуальний та ідеологічний образ компанії. p align="justify"> У багатьох випадках компанії починають проводити ребрендинг, але все це, як правило, на рівні рестайлінгу. Справа в тому, що змінити імідж компанії дуже складно, так як багато в чому цьому противиться та керівництво та співробітники підприємства. Звичні схеми дій не дозволяють реконструювати структурні підроз...
