рд, кріплення підвищеного класу міцності, обміднений зварювальний дріт. Джерела інформації - власні дослідження ринку, опитування клієнтів підприємства, періодичні видання, Інтернет.
Основні проблеми в області маркетингової стратегії на підприємстві
ринок гумотехнічної продукції - це ринок промислових товарів. Закупівлі здійснюються професіоналами у своїй галузі. Основна увага при прийнятті рішення про закупівлю приділяється досвіду компанії, її надійності, якості продукції та сервісу. Все більшу роль набуває імідж компанії в очах громадськості.
Попит на промисловому ринку носить похідний (вторинний) характер. Похідним (вторинним) він є тому, що виникає не сам по собі, а внаслідок попиту на споживчі товари, для виготовлення яких потрібна дана продукція.
На промислових ринках в більшості випадків попит нееластичний. Купують фірми дуже обережно ставляться до товару, що продається за низькою ціною. Зазвичай промисловий покупець пов'язує низьку ціну продукції з її низькою якістю.
До специфічних складнощів просування компанії можна віднести зміну назв, нестабільність якості продукції і ненадійність графіка поставок, відсутність цілеспрямованої систематичної роботи з просування, складність просування нового на ринку імені.
Таким чином, маркетингова стратегія підприємства, чітко побудована і продумана програма з виробництва, реалізації та просуванню продукції, котооая сприяє ВАТ В«ГумотехнікаВ» здійснювати свою діяльність на внутрішньому і зовнішньому ринках.
.3 Оцінка успішності формування маркетингової стратегії підприємства
Об'єктом маркетингової стратегії є вся структура ВАТ В«ГумотехнікаВ» в розрізі Торгового Дому В«СИБУРВ». Загальною маркетинговою стратегією підприємства є стратегія зниження собівартості, яка дозволить добитися максимального фінансового ефекту від впровадження стратегій. Для кардинального поліпшення ситуації необхідне проведення внутрішньої реструктуризації виробничо-організаційної структури підприємства і зниження витрат виробництва. p align="justify"> Місце ВАТ В«ГумотехнікаВ» у системі ринку каучуку Росії визначається вагомим значенням серед російських виробників гумотехнічної продукції (таблиця 2.3).
Таблиця 2.3 - Обсяги продажів ВАТ В«Саранський заводВ« Гумотехніка В»у порівнянні з конкурентами за 2006 -2010 рр..
Наіменованіе2006 г.2007 г.2008 г.2009 г.2010 г.Абсолютное відхилення 2010 р. від 2006 г.Относітельное відхилення 2010 тт 2006 р.,% Обсяг проданої продукції тис. руб. /частка на ринку% Обсяг проданої продукції тис. руб./частка на ринку% Обсяг проданої продукції тис. руб./частка на ринку% Обсяг проданої продукції тис. руб./частка на ринку% Обсяг ...
