йбільш ефектна та ефективна реклама, надрукована, як раз, у всю сторінку або послідовно на декількох сторінках, розташована поспіль через одну сторінку. Так часто надходять великі косметичні компанії, наприклад, Christian Dior, закуповуючи по кілька перших сторінок в жіночих В«глянцевихВ» журналах для реклами своєї продукції. Причому найбільш ефективно розташування рекламного матеріалу на обкладинках журналу - внутрішній стороні першої обкладинки, а також на внутрішній і зовнішній сторонах останньої обкладинки (В«перша обкладинкаВ» з назвою журналу для реклами майже не продається). p align="justify"> Фахівці з реклами радять використовувати двосторінкові розвороти тільки тоді, коли потрібно прорекламувати довгий предмет, який має демонструватися в горизонтальному положенні. Якщо позбутися спокуси використовувати розвороти, то з'явиться можливість купувати вдвічі більше рекламної площі, подвоюючи таким чином свою аудиторію і частоту виходу реклами. p align="justify"> В«Рекламне оголошення на останній сторінці привертає приблизно на 65% читачів більше, ніж усередині виданняВ» [5. С.81]. p align="justify"> Добрими місцями для розміщення реклами фахівці вважають також непарні сторінки журналу, на які погляд читача падає в першу чергу. Багато рекламодавців вважають, що ідеальним є розміщення оголошення у верхньому куті правої смуги. Хоча на увагу читачів, звичайно ж, впливає і безліч інших чинників. Таких, як розташовані по сусідству з оголошенням матеріали, дизайн самого оголошення і ступінь його контрастності по відношенню до іншим матеріалам смуги. Так, якщо смуга перевантажена шрифтом і важкими ілюстраціями, оголошення в вигляді прямокутника з кількома словами тексту в оточенні широких прогалин приверне до себе увагу незалежно від місця його розташування. p align="justify"> Було б протиприродно поміщати оголошення на товар, що купується виключно жінками, на спортивній смузі газети, основними читачами якої є чоловіки. Реклама товару для самодельщиков буде недоречна поруч з матеріалом для дітей, але швидше за все, дасть добрі результати по сусідству зі статтею про догляд за будинком та його поточному ремонті. p align="justify"> У журналах найбільш виграшно виглядає смугова реклама, але при нестачі коштів можна купити половину або чверть смуги. У цьому випадку краще, якщо рекламне оголошення буде сусідити з редакційною статтею, а не з іншою рекламою. Це дозволить уникнути конкуренції. Добре може виглядати вертикальне оголошення на третину сторінки, при цьому зростає ймовірність його розміщення поруч з журналістським матеріалом. p align="justify"> У багатьох випадках місця розташування реклами виявляється настільки важливим, що рекламодавці домовляються про нього з видавцем. З рекламодавця можуть запитати додаткову плату, але іноді гарне місце гарантується в якості заохочення, щоб отримати від нього замовлення на публікацію серії оголошень за стандартним або зниженого тарифу за рекламу, місце якої визначається В«на розсуд видавцяВ». ...
