Але рекламодавці не сприймають розміщення оголошення в гущі інших і ставлять це неодмінною умовою при укладенні контракту і в разі необхідності доплачують за хороші місця, бо, таким чином, вони забезпечують своїй рекламі набагато більшу ефективність. p align="justify"> Важливу роль відіграють розміри оголошення. Так, якщо на ринок виводиться новий товар, що вимагає докладного роз'яснення порядку користування ним або пов'язаних з ним переваг, для викладу задуманого будуть потрібні великі площі. Але разова публікація одного великоформатного оголошення в журналі чи газеті мало ефективна. Серія оголошень меншого розміру в тому ж виданні зазвичай дає кращі результати і деколи навіть обходиться дешевше. p align="justify"> Значний рекламний ефект приносить розміщення однакових рекламних матеріалів одночасно в декількох журналах, розрахованих на одну і ту ж аудиторію. Так, наприклад, надходить будівельна компанія В«Дон-будВ», розміщуючи двох-чотирьохсмугові матеріали про своїх житлових комплексах В«Червоні вітрилаВ» або В«Воробйови гориВ» відразу в декількох ділових журналах - В«ГрошіВ», В«ПрофільВ», В«КомпаніяВ». p align="justify"> Високою є також вартість виготовлення рекламних матеріалів для публікації в журналах (наприклад, необхідні постановочні кольорові слайди і т. д.).
Останній недолік журналів пов'язаний з труднощами поширення. Немає ніякої можливості розмістити всі видавані журнали на полицях кіоску. Деякі журнали просто не доходять до всіх членів можливих цільових аудиторій. p align="justify"> Останнім часом деякі видавничі будинки пропонують рекламодавцям нові варіанти розміщення, ефект від якого, на їх думку, нітрохи не гірше телевізійного. Видавцями рухає простий мотив - конкуренція за рекламні бюджети в ЗМІ зростає з кожним роком. « останні 5 - 6 років рекламний ринок демонстрував дуже високі темпи зростання, - говорить Руслан Тагієв, генеральний директор TNS Gallup AdFact. - Якщо раніше рекламодавці мали достатньо обмежений вибір носіїв, то сьогодні існує велика кількість медіаканалів, за допомогою яких компанії можуть діставати свою цільову аудиторії В»[9. С. 4]. p align="justify"> На цьому полі бою вирішив виділитися ВД В«Медіа ПаркВ» (журнали В«ТВ ПаркВ» і В«КінопаркВ»), який з 2007 року вводить нову систему продажів у своїх виданнях. Ціна розміщення буде базуватися на єдиній вартості тисячі контактів з аудиторією (СРТ), а не на рекламній площі, як це традиційно відбувається в пресі. СРТ буде встановлюватися виходячи з усередненого кількості читачів одного номера по щоквартальним даними TNS Gallup Media. Залежно від розміру рекламного модуля і його розташування будуть застосовуватися різні коефіцієнти. p align="justify"> Видавець журналів Микола Черноног розповів, що така система істотно знизить вартість розміщення. Якщо зараз пакетне розміщення в В«Медіа ПаркуВ» обходиться в 580 тис. руб., То нова система зменшить цифру до 354,2 тис. руб. У видавництві порахували і кількість ко...
