повільніше, ніж газети. А це підвищує рівень сприйнятливості аудиторії до реклами В»[2. С. 119]. p align="justify"> Згідно з дослідженнями В«читачі позитивно ставляться до реклами в журналах. Приблизно 79% дорослих вважають рекламу в журналах В«корисною для здійснення покупокВ». Близько 75% висловлюють позитивне ставлення до різних аспектів журнальної реклами, включаючи кількість розміщеної інформації, використання кольору і надання купонів. Жінки схильні більш позитивно ставитися до журналів, ніж чоловіки. В цілому люди звертають більше уваги на рекламу в журналах, ніж на телебаченні В»[2. С.119]. p align="justify"> Ще одна важлива гідність журналів, особливо В«глянцевихВ», - висока якість поліграфії. Журнали друкуються на гарному папері, яка забезпечує високу якість фотографій, як чорно-білих, так і кольорових. Колірна гамма журналу доставляє читачеві чимало задоволення, і на його сторінках чудово виглядають кольорові рекламні фотографії. За словами директора з реклами В«БурдиВ» Дениса Максимова В«в Росії кожен другий видавець називає свій продукт глянцевим, щоб роздобути люксових рекламодавців. Але вони не йдуть. І не тому, що не хочуть рекламуватися, - дуже навіть хочуть. Причому великими обсягами. Але штаб-квартири цих рекламодавців у Мілані, Парижі чи Нью-Йорку воліють знайомі їм видання. p align="justify"> Крім того, при випуску журналів застосовується більш складна техніка, ніж при випуску газет. Тому В«в журналах можна використовувати самі різні варіанти реклами: додаткові вкладки, в тому числі і на папері іншого кольору або фактури, ніж у всьому журналі, або іншого формату, розміщення зразків товарівВ» [2. С. 120]. p align="justify"> Тим не менше, і у журналів є свої недоліки. Як правило, тираж журналів менше, ніж у газет. Тому вони не можуть забезпечити такий же широкий географічний обхват. І в той же час аудиторія журналів не настільки локальна, як у газет, тобто їх читачі можуть жити у великому видаленні один від одного. p align="justify"> Також недоліком є ​​«повільністьВ» журналів: з моменту надходження журналу в газетний кіоск до його покупки може пройти кілька днів і навіть тижнів. А те, що журнали повільно читаються, крім гідності, одночасно є і їх недоліком: ефект від впливу реклами також уповільнений. p align="justify"> Крім того, розміщення реклами в журналах вимагає тривалого підготовчого періоду. Підготовка матеріалів до друку і покупка рекламної площі відбуваються за кілька тижнів, а то й місяців, до виходу номера. За цей час можуть відбутися істотні зміни: наприклад, змінитися ціна на товар або послугу. У зв'язку з цим в щомісячних журналах найчастіше публікується іміджева реклама. p align="justify"> Ще один недолік - великий формат рекламних оголошень. В«ГлянцевіВ» журнали рідко розміщують рекламні оголошення менше, ніж на одну смугу, та й щотижневі журнали теж намагаються не розміщувати рекламу менше, ніж на чверть смуги. Тому вартість реклами в журналах може бути дуже високою. Але на...
