магазин CDG працює рівно один рік, при цьому компанія рекламує свої торгові точки виключно за допомогою рекламних плакатів і за допомогою реклами В«з вуст у вустаВ» (word-of-mouth advertising). p align="justify"> Формат Pop-Up Store найбільш популярний в США і Великобританії. Так, протягом останніх двох років в Нью-Йорку відкрилося безліч Pop-Up точок. А в Лондоні вперше була створена сама мобільна версія даного формату - проект London Fashion Bus. В даний час формат В«Pop-Up StoreВ» досить активно починає розвиватися у Східній Європі та Росії. Популярність Pop-Up магазинів - це свого роду вимога часу: такий роздрібний формат приносить менше витрат, а товари на хвилі ажіотажу розкуповуються набагато швидше і у великих обсягах. До того ж компанії мають можливість отримати нових лояльних клієнтів (або вийти на нові цільові аудиторії). Наприклад, такі мережі як Target, Limited, Brooks Brothers досить ефективно використовують переваги формату Pop-Up Store з метою В«захопленняВ» нових цільових груп. p align="justify"> В умовах кризи і тотальної економії (як з боку продавців, так і покупців) популярність мобільних магазинів, схоже, буде тільки зростати. Адже асортимент таких магазинів не обмежується тільки модним одягом - Pop-Up магазини активно використовують такі компанії як easyJet, MTV, eBay, Meow Mix, Oceanic. Так що потенціал даного формату просто величезний. p align="justify"> Роздрібні мережі прикладають чималі зусилля для адаптації товарного асортименту до особливостей споживання на локальних ринках. Однак тренд кастомізації виходить далеко за ці межі. p align="justify"> Кастомізація роздрібних продажів в дійсності представляє собою ідеальний інструмент, що дозволяє налагодити контакт з цільовою аудиторією і організувати ефективну систему з обслуговування клієнтів. Це багатофункціональний інструментарій, який можна використовувати з метою розвитку бренду і збільшення лояльності до бренду. Але тільки рівень розвитку контакту з цільовою аудиторією може бути єдиним показником оцінки ефективності кастомізації роздрібних продажів. br/>
.4 Перспективи розвитку російських торгових мереж в умовах ЄЕП
У загальному обсязі обороту роздрібної торгівлі продовольчими товарами сучасні формати займають менше 20%. Ще 44% припадають на відкриті ринки і 36% на інші застарівають формати, такі як кіоски, традиційні магазини В«біля будинкуВ», і т. д. У деяких регіонах частка сучасних підприємств роздрібної торгівлі ще нижче. Очікується, що ця частка найближчим часом швидко зросте, оскільки мережі роздрібної торгівлі активно просуваються в регіони. p align="justify"> Учасники ринку виділяють кілька основних аспектів, які будуть найбільшою мірою впливати на подальший розвиток саме мережевого роздрібного формату, як на внутрішньому російському ринку, так і на загальному ринку країн СНД. Серед них:
Брак площ: боротьба за площі залишається серйозним завданням як для міцно ...
