а актриса Кендіс Берген, була головною героїнею популярної телевізійної В«мильної опериВ» і уособлювала цінності та проблеми жінки нового типу: самотньої працюючої спеціалістки зі своїми власними критеріями поведінки в житті. Під час президентської кампанії Мерфі Браун (Не Кендіс Берген) вирішила завести позашлюбної дитини. Віце-президент Квейл поспішив засудити її поведінку, як неналежне, викликавши бурю обурення, особливо серед працюючих жінок. Мерфі Браун (не просто Кендіс Берген) йому відплатила: в наступному епізоді вона з'явилася перед телевізором, спостерігаючи телевізійне інтерв'ю, в якому віце-президент Квейл критикував її, і висловилася, різко засуджуючи втручання політиків в особисте життя жінок і захищаючи своє право на нову мораль . Внаслідок цього серіал В«Мерфі БраунВ» розширив свою аудиторію, а застарілий консерватизм Дена Квейл сприяв поразці президента Буша на виборах. Обидві події були реальними і в деякій мірі соціально важливими. Проте новий текст реального і вигаданого складався через діалог. Непрошені втручання вигаданого світу Мерфі Браун в реальну президентську кампанію викликало в умах глядачів перетворення Квейл (чи, радше, його реального телевізійного іміджу) в персонаж з вигаданою життя Мерфі Браун: супертекст був зроблений шляхом змішування в одному і тому ж дискурсі пристрасно затверджуваних повідомлень, витікаючих з обох рівнів досвіду. У цьому випадку віртуальність (що означає, що Мерфі Браун була на практиці тим, чим були багато жінок, хоча ніхто з них не виступав під цим ім'ям) стала реальною в тому сенсі, що вона практично зробила значний вплив на процес виборів найбільш могутнього політика на землі . Зрозуміло, приклад цей крайній і незвичайний, але я вірю, що він ілюструє мій аналіз, знижуючи неясність його абстрактності. У надії, що це так, дозвольте мені дещо уточнити.
Що характеризує нову систему комунікацій, засновану на цифровий, мережевий інтеграції безлічі видів комунікації, - це її включення і охоплення нею всіх проявів культури. Завдяки її існуванню, всі види повідомлень в суспільстві нового типу працюють в бінарному режимі: присутність або відсутність в комунікаційній мультимедіасистема. Тільки присутність в цій інтегрованій системі дозволяє передати і Соціалізованій повідомлення. Всі інші повідомлення зведені до індивідуального уяві або до все більш маргинализующие субкультурам, де панують особисті контакти. З точки зору суспільства, комунікація на електронній основі (друкарський, аудіовізуальна або комп'ютерна) і є комунікація. Проте з цього не випливає, що йде процес гомогенізації проявів культури і повне панування над кодами з боку декількох відправників, що займають центральне положення. Саме через диверсифікованості, мультимодальних і нестійкості нової комунікаційної системи во...
