опиту і пропозиції на ринку і його сегментах, ємності і характеру ринку, рівня цін і цінової еластичності, ступеня та умов ринкової конкуренції;
про обсяги і структуру виробництва і пропозиції;
про споживача та його запитах (чисельність населення, що обслуговується, його статево-віковою і соціальний склад, освіта, грошові доходи і розподіл їх між окремими групами населення, купівельна спроможність, що утворилися сегменти споживачів, а також купівельний попит в межах кожного сегмента і т.д.);
про раціональні і фізіологічних нормах споживання;
про ступінь забезпеченості населення, що обслуговується окремими товарами (зокрема товарами тривалого користування);
про товар (споживчі властивості товарів, технічні характеристики, конкурентоспроможні властивості, життєвий цикл товару і т.д.);
про конкурентів (обсяг і структура пропонованих товарів, становище на ринку і частка в обсязі продажів даних товарів на ринку, властивості і ціна цих товарів, імідж організації, практика діяльності на ринку і т.д.);
про торговельну діяльність ВАТ «ТД« Речицький »та її можливості на даному етапі (динаміка і структура товарообігу і товарних запасів на кілька років, фінансові можливості, наявність складських і торгових площ, кадровий потенціал і його професійний рівень і т.д.).
Якщо необхідна інформація, що характеризує ринок, на якому діє ВАТ «ТД« Речицький », то використовуються зовнішні джерела інформації. Якщо потрібна інформація про стан справ усередині, то використовуються внутрішні джерела інформації.
Джерела зовнішньої інформації:
· дані державної статистики про виробництво і продаж споживчих товарів;
· норми і нормативи споживання;
· матеріали, опубліковані в періодичній пресі і характеризують споживчий ринок республіки і окремих регіонів;
· консультації, отримані у фахівців з маркетингу і маркетингових служб, а також спеціальних організацій, що проводять ринкові дослідження та аналізують кон'юнктуру ринку;
· матеріали, отримані в результаті спеціальних обстежень.
Джерела внутрішньої інформації:
§ дані статистичної та бухгалтерської звітності організації про обсяги і динаміку закупівель товарів та їх продажу;
§ дані про товарні запаси і товарооборачиваемости;
§ матеріали оперативного обліку реалізації товару;
§ матеріали про вивчення попиту обслуговуваних покупців.
Одним з найважливіших видів інформації для ВАТ «ТД« Речицький »при визначенні потреби в товарах є інформація про попит.
При вивченні купівельного попиту ВАТ «ТД« Речицький »враховує, що він може змінюватися під дією різних груп факторів:
- економічних (грошові доходи і купівельні фонди населення, їх динаміка і розподіл, рівень цін та інфляція, рівень життя, ступінь забезпеченості товарами тривалого користування тощо);
- соціальних (соціальна структура обслуговуваних покупців, їх освітній рівень і професійний склад, національні звичаї і традиції, мода тощо);
- демографічних...
