>
Програма спрямована на створення образу ВАТ «Ачинський завод ЗБК» як процвітаючої, що динамічно розвивається, перспективного й сильного конкурента для решти підприємств на ринку залізобетонних виробів і в сфері будівництва житлових будинків.
Для забезпечення стабільного та поступального розвитку організації одним з неодмінних умов є постійне дослідження ринку, на якому працює підприємство, і безперервне вдосконалення всіх елементів діяльності підприємства.
1. Зміцнення іміджу підприємства.
Мета - створення сприятливого іміджу.
Завдання:
. Створити сприятливий образ організації в очах адміністрації міста Новоалтайска.
. Налагодити стосунки з громадськістю міста Ачинська.
. Сформувати імідж надійного партнер в очах клієнтів.
Таблиця 3.2 - Заходи щодо зміцнення іміджу підприємства
МеропріятіяСрок реалізацііФінансовая потреба, руб.ИсполнительСпонсорская допомогу діяльності підшефному дитячому дому01.2013-2015 года90 000Отдел маркетингу та реклами ПрофкомОказаніе допомоги пенсіонерам ВАТ «Ачинський завод ЗБК» (подарунки на їх ювілейні дні народження, на Новий Рік, а також матеріальна допомога при гострій необхідності, наприклад, у випадки хвороби на медикаменти або операцію) 2013-2015 года100 000Отдел маркетингу та реклами ПрофкомСозданіе посади PR-менеджера03. 2013 року25 200Отдел маркетингу та рекламиПублікація всіх досягнень організації, таких як, наприклад, нова продукція чи послуга в місцевих газетах, а також на інформаційному порталі в Інтернеті Написання іміджевих статей керівників і провідних фахівців про діяльність ВАТ «Ачинський завод ЗБК» 2013-2014 года30 000PR-менеджерРассилка клієнтам привітань зі святами. Поздоровлення керівників великих організацій-клієнтів з особистими святами, досягненнями, успехамі.2013-2015 р.10 000Регулярние короткі огляди ринку залізобетонних виробів та інших суміжних ринків (співробітники ВАТ «Ачинський завод ЗБК» виступають експертами) 2013-2015 р.-Видання фірмового проспекту : історія розвитку, значущі досягнення, керівники, перспектівиВесна 2013 года40 000Організація та розміщення імідж-ролика на ТВЛето 2013 года50 000Ізготовленіе сувенірної і представницької продукції (для великих клієнтів і партнерів) 2013-2015 года50 000Участіе у міських заходах (суботник, Сабан Туй, свято квітів ) 2013-2015 года60 000
. Удосконалення рекламної діяльності.
Мета - створення сприятливих умов для просування і збуту товарів і послуг ВАТ «Ачинський завод ЗБК» формування у споживача певного рівня знань про дану залізобетонної продукції, спонукання споживача звернутися до підприємства ВАТ «Ачинський завод ЗБК», спонукання до придбання саме залізобетонних виробів у підприємства ВАТ «Ачинський завод ЗБК», стимулювання збуту продукції, прискорення товарообігу.
Завдання:
. Підвищити імідж і популярність підприємства
. Збільшити рівень продажів за допомогою просування продукції за допомогою реклами.
Рекламні заходи представлені нижче у таблиці 3.3.
Таблиця 3.3 - Заходи щодо вдосконалення рекламної діяльності ВАТ «Ачинський завод ЗБК»
МеропріятіяСрок реализацииИсп...
