пломної роботи вдалося виявити сім найбільш часто використовуваних креаторами прийомів. Однак більшість креативної реклами класифікувати практично неможливо, оскільки подібна реклама є одиничною і унікальною в своєму роді.
2.2 Визначення методології та вибірки соціологічного дослідження
Емпіричне соціологічне дослідження є найважливішим і основним засобом вивчення соціальних процесів і відносин, отримання повної, надійної та репрезентативної інформації про їх функціонування та розвитку. Емпіричне соціологічне дослідження - це наукове дослідження, спрямоване на отримання фактофіксірующего знання, тобто встановлення та узагальнення соціальних фактів за допомогою прямої або опосередкованої реєстрації подій, характерних для досліджуваних соціальних явищ, об'єктів, відносин.
Існує три види соціологічного дослідження:
· Загальне соціологічне дослідження. У загальним соціологічному дослідженні генеральна і вибіркова сукупності збігаються. Генеральна сукупність - це вся сукупність одиниць спостереження, що мають відношення до проблеми дослідження, вибіркова ж сукупність - це частина генеральної сукупності, яка підлягає безпосередньому вивченню в процесі дослідження відповідно до розробленої методики збору матеріалу.
· Локальне соціологічне дослідження. Об'єктом вивчення є яка-небудь окрема частина генеральної сукупності.
· Вибіркове дослідження. Об'єктом дослідження виступає певна дріб від генеральної сукупності.
Процес забезпечення репрезентативності інформації в емпіричному дослідженні, тобто досягнення близької відповідності вибіркової сукупності і генеральної реалізується в ході організації вибірки.
Вибірка - це сукупність елементів генеральної сукупності, що підлягають вивченню, тобто вибіркова сукупність.
Виділяють три типи вибірки, які будуються на принципах підходу до відбору одиниць вибіркової сукупності з генеральної. Вони можуть бути наступними:
· Стихійний відбір, тобто відбір за принципом добровільності та доступності входження одиниць генеральної сукупності у вибіркову. Він використовується досить часто, зокрема, в поштових та пресових опитуваннях. Основний недолік подібного відбору - неможливість якісної репрезентації генеральної сукупності. Проте, стихійна вибірка використовується і з урахуванням її економічності, а також в деяких дослідженнях, коли формування вибіркової сукупності по-іншому просто неможливо;
· Імовірнісний (випадковий) відбір - один з основних, що використовуються в соціологічних дослідженнях. Головний принцип подібного відбору - забезпечення можливості кожній одиниці генеральної сукупності потрапити у вибіркову. З цією метою використовуються таблиці випадкових чисел, лотерейний підбір, механічний відбір;
· Квотний (стратифікований) відбір, в основі якого лежить побудова якісної моделі генеральної сукупності, потім - відбір одиниць спостереження у вибіркову сукупність, виходячи з наявної моделі (наприклад, по верствам населення, віковою, статевою ознаками і так далі).
У рамках дипломної роботи було проведено вибіркове соціологічне дослідження для отримання даних, що показують специфіку сприйняття креативної зовнішньої реклами у різних вікових груп.
<...
