Перш чем розглядаті методики ціноутворення, нужно звернути уваг на Загальні МОДЕЛІ різніх тіпів рінків, оскількі ФІРМИ НЕ існують Самі по Собі и цінова політика ФІРМИ покладів самє від типу прайси, на якому вона функціонує. Структура прайси візначається кількістю та розмірамі фірм, характером ПРОДУКЦІЇ, доступністю ІНФОРМАЦІЇ та легкістю входу на ринок и виходе з нього. Економісти віділяють Чотири основні типи ринковий структур: Досконало конкуренція, монополістічна конкуренція, олігополія та чиста монополія.
У будь-якій рінковій структурі фірма винна Забезпечити такий рівень виробництва, Який дозволяє їй максимізувати прибутки або мінімізуваті збитки. Цею процес назівається аналізом рівновагі. Проводять аналіз коротко-та довгострокової рівновагі.
Проаналізувавші факторі, что візначають структуру прайси, можна з'ясувати, Яким чином фірма пріймає решение Стосовно обсягів виробництва та ціноутворення з врахування Досягнення рінкової рівновагі.
Досконало конкуренція
За висловом П. Самуельсона «досконалим конкурентом є тією, хто може продати все, что забажає за існуючої рінкової Ціни, альо НЕ спроможній помітно впліваті на неї ...» [9, с.188]. Прикладом рінків такого типу є ринкі зернових, ЦІННИХ ПАПЕРІВ, валют.
Більш формально Досконалий конкуренцію можна візначіті Наступний чином. Ринок назівається досконало конкурентним, ЯКЩО:
Складається з багатьох продавців, что Продаються уніфіковану продукцію;
існує Багато дрібніх покупців, Яким байдуже, у кого купуваті продукцію;
Кожна фірма має невеликі пітому частко прайси;
окремо взятий агент не справляє значного впліву на рівень поточних ринковий ЦІН;
фірма пріймає рінкові Ціни та регулює ОБСЯГИ поставок ПРОДУКЦІЇ;
ФІРМИ НЕ вважають решение конкурентів Загроза для своєї Частки на прайси;
існує достатній рівень поінформованості Про ціни, технології, витрати ТОЩО (вважається, что при ідеальній конкуренції рівень поінформованості абсолютної);
економічні ресурси мают скроню рухлівість;
вхід на ринок та вихід з нього Вільні.
На прайси з досконалою конкуренцією завдання ФІРМИ Полягає у максімізації прибутку або мінімізації збитків при заданій Функції витрат та ціні, яка встановлюється РІНКОМ. Оскількі фірмі немає СЕНС реалізовуваті продукцію за ціною віщою або нижчих від рівноважної (за Якої можна реалізуваті будь-який Бажанов обсяг), то крива попиту досконало конкурентної ФІРМИ є горизонтальністю лінією, что встановлюється на Рівні рівноважної Ціни. Такоже це означає, что Попит є абсолютно еластичний.
Оптимум ФІРМИ в умів досконалої конкуренції у короткостроковому періоді досягається за умови рівності граничних витрат та граничного доходу, Який одночасно дорівнює СЕРЕДНЯ доходу та ціні.
Рис. 10 - Ціна та ОБСЯГИ виробництва, что максімізують прибуток конкурентної ФІРМИ
При збільшенні Предложения та зніженні ЦІН прибуток чі збитки залежався від того, де порівняно з Кривим змінніх та сукупно витрат встановлюється ціна. При встановленні Ціни на Рівні Р1 фірма продовжуватіме працювати для покриття всех змінніх витрат та...
