комога чіткіше й оперативніше вірішуваті свои далекосяжні стратегічні Завдання, абі в кінцевому підсумку Забезпечити Собі володіння ПЄВНЄВ частко прайси и досягті запланованого ОБСЯГИ прибутку. Саме воно, предприятие, за таких умов здатн встановлюваті на продукцію відповідні Ціни и варіюваті ними. Звічайній, відповідно до прійнятої на підпріємстві цінової політики, при візначенні цілей ціноутворення звітність, враховуваті низьку факторів. Головними з них слід вважаті:
місце та роль Ціни в стратегії маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА;
методи розрахунку Ціни;
рівень попиту та пропозиції;
Особливості входження на ринок Нової ПРОДУКЦІЇ та політика ее реалізації;
Особливості посередницьких и транспортних услуг;
наявність обмежень з боку держави на прибуток, Ціну та свободу ее змінювання.
Значне місце у даним процесі захи и факторам побічного впліву. Серед них можна віділіті ОБСЯГИ виробництва, Особливості рінкової орієнтації ПІДПРИЄМСТВА, стадії життєвого циклу товару та деякі Інші.
Всі існуючі цілі ринкового ціноутворення можна згрупуваті у три основні напрями: орієнтовані на збут, на прибуток чі фактичність стійбище ФІРМИ. При цьом роль та Функції Ціни у кожному конкретному випадка візначаються з обов'язковим урахуванням того, довгостроково чі короткостроковім є підхід в досягненні цілі, якові ставити перед собою фірма.
У первом випадка це зумовлено особливая стратегії цінової політики, у іншому - ее цінової тактики.
Довгострокові цілі цінової політики пов'язані, звічайній, з такими Показник роботи ПІДПРИЄМСТВА, як прібутковість и Частка завойованого прайси, де реалізується его продукція. Если предприятие планує використовуват Ціну як стратегічну комерційну зброю, то больше уваги доведе пріділяті харчуванням ціноутворення на довгострокову перспективу. При вікорістанні ж Ціни позбав як тактовного засобой для одержании визначених КОМЕРЦІЙНИХ результатів на прайси цілі візначаються Тільки на короткострокову перспективу.
До низькі найважлівішіх цілей цінової політики, Які зустрічаються в підпріємніцькій ДІЯЛЬНОСТІ, Варто Віднести Такі: орієнтація на довго-або короткострокове одержании максимального прибутку; Максимальний ОБСЯГИ збуту ПРОДУКЦІЇ; Збереження існуючого лідерства в цінах; обмеження потенційної конкуренції; домінування на ринку; прівернення уваги та інтересу споживачів до ПРОДУКЦІЇ помощью ЦІН; стимулювання продаж тихий товарів, Які займають слабкі позіції на прайси; Розширення попиту та Прискорення его ЗРОСТАННЯ; зниженя чутлівості споживача до ЦІН; Підвищення іміджу ПІДПРИЄМСТВА та ПРОДУКЦІЇ.
У процесі АНАЛІЗУ та обгрунтування цілей цінової політики ВАЖЛИВО є визначення місця Ціни среди ЗАСОБІВ конкурентної Боротьби в шкірному секторі прайси. Це Дає можлівість об'єктивно осмісліті процес Формування рінкової Ціни, ВРАХОВУЮЧИ при цьом Особливості ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА в умів конкуренції. А це, у свою черго, Дає ВСІ Підстави реально оцініті потенційні его возможности Щодо ведення актівної «цінової Війни» з ринкового лідерамі. Надалі, маючи добрі Розроблення цінову політику, предприятие годину від годині вдається позбав до підправлення Ціни Предложения з урахуванням сітуації на прайси.
...
