p>
Залежно від видів продукції, обсягів виробництва, місткості ринку можливі різні варіанти служб маркетингу: організація по функціям, за видами товарів, по ринках, по територіях. Нашому підприємству притаманний варіант організації маркетингу по функціях.
У ТОВ ПФ В«Нессі-ЛТДВ» створено окрему структуру управління маркетингом. Управлінням маркетингом здійснюється відділом маркетингу. З цією метою він вивчає ринок збуту робіт і послуг, здійснює пошук нових постачальників матеріалів і нових замовників, крім того, займається зміцненням зв'язків з організаціями, з якими вже налагоджені економічні відносини, і проводить широку рекламу виконуваних організацією видів робіт і послуг. br/>
5.2 Характеристика товарного ринку
Товарний ринок - ринок конкретних товарів, подібних за виробничим або споживчим ознаками. Кон'юнктура товарного ринку - умови продажу товару на ринку, які проявляються у співвідношенні попиту і пропозиції товару, рівні ринкових цін.
Економічна кон'юнктура товарного ринку складається з основних показників: попиту, пропозиції та ціни на даний товар.
Попит - громадська чи особистісна потреба в матеріальних благах і послугах, у засобах виробництва і предметах споживання.
Попит виділяють: нерегулярний (як правило, заснований на сезонної, погодинної і т.п. потреби), нераціональний (на товари, які шкідливі для здоров'я або антисоціальні), негативний (коли більша частина ринку недолюблює товар і згодна навіть на певні витрати, щоб його уникнути), падаючий (явище постійне), платоспроможний (попит на товари і послуги, забезпечений грошовими коштами покупців), прихований (виникає, коли багато споживачів відчувають бажання в чому-небудь, але не можуть задовольнити за допомогою тих товарів і послуг, які є на ринку).
Попит на наш товар регулюється потребою підприємств і організацій регіону в продукції підприємства. Попит на вироблену підприємством продукцію можна охарактеризувати як регулярний, оскільки потреба в даній продукції існує постійно. p> Пропозиція - цілеспрямована дія продавця, котрий переконує покупця придбати товар. Пропозиція товару, зроблене з ініціативи продавця, називають ініціативним. Пропозиція товарів Товариства складається з різних видів пластмасової продукції.
Сегментація ринку - поділ ринку на окремі сегменти по небудь ознакою (тип валюти, країна, регіон, галузь, однорідні групи споживачів, групи індивідуальних споживачів, виділених за соціальним ознаками, платоспроможності, мотивами, культурі, релігійних традицій і т.д.). Сегментація ринку включає поділ спільного ринку на окремі і ідентифіковані підгрупи, кожна з яких може мати свої власні специфічні вимоги до товару (послуги) і кожна з яких, ймовірно, буде демонструвати різні звички і характеристики.
Вибір методу сегментації пов'язаний з потребами в товарі, використанням товару і ставленням до товару. Для вибору методу сегментації аналізуються змінні сегментації. Розрізняють змінні сегментації на споживчих ринках і промислових ринках.
На промислових ринках змінними сегментації є вид галузі, специфікація продукції, частота поставок, необхідна швидкість обороту, географічне положені6е ринку збуту, кінцеве використання товару.
ТОВ ПФ В«Нессі-ЛТДВ» реалізує цільовий маркетинг, оскільки його товар призначений для певного кола споживачів, тобто споживачів, потребують даної продукції. Таким чином, підхід до сегментації ринку на нашому підприємстві заснований за принципом специфікації продукції. Специфікація нашої продукції є основною змінною для сегментації ринку вироблених товарів. p> Місткість ринку визначається як обсяг товару (у вартісному виразі або фізичних одиницях), який може бути реалізований на даному ринку зазвичай за год. Місткість ринку пластмасової продукції на нашу підприємству за останній 2008 склалася з обсягу виконаних робіт і склала у сумарному вираженні 1103,9 млн. руб.
Конкуренція - змагальна робота між товаровиробниками за найбільш вигідні сфери застосування капіталу, ринку збуту, джерела сировини.
В даний час єдиним конкурентом для Товариства з основному виду діяльності (виробництво пластмасової продукції) в Саратовської області є тільки підприємство ТОВ В«КваркВ», яке займає не такі стійкі позиції в регіоні, як ПФ В«Нессі-ЛТДВ». Частка нашого підприємства на товарному ринку регіону становить 77,0%. p> При прогнозуванні ринку виділяють довго-, середньо-і короткострокові прогнози розвитку ринку. Довгострокові - більш ніж на 5 років. Методично довгострокове прогнозування являє собою роботу з вторинної інформацією різного ступеня агрегації. При практичному використанні результатів довгострокового прогнозування важливо враховувати існуючі раціональні норми споживання на окремі товари. Специфічним завданням середньострокового (на 2-5 років) розвитку ринку є проведення досліджень, обгрунтовують можливості розробки нових перспективних товарів. Короткострок...
