рав Картеру в першу чергу з причини заплутаності свого сімейного життя. Для жителів США дуже важливий сімейний спосіб. Це ще раз підтверджує те, що імідж вимагає комплексності. Чи фільм про Клінтона, де акцент був зроблений на його зустрічі з президентом Кеннеді, коли майбутньому президенту було п'ятнадцять років: «Є дивина в моделюванні життя і кар'єри на вбитому президенті, оскільки це передбачає, що ти стаєш замінником, другим пришестям, копією, поверненням в минуле. Клінтон намагався пересилити це читання тим, що він потребував батька-заміннику ». Фільм Жириновського під час виборів 12 березня 2007 - «Політична рапсодія Жириновського».
Радіо. Радіомовлення використовувалося ще за часів першої світової війни. По радіо передавалися не тільки фронтові новини, а й активно створювалися героїчні образи власної армії й образ ненависного ворога. Радіо використовувалося для створення мотивації підтримки армії і держави за рахунок отримання військових позик. У Росії і до і після Жовтневого перевороту радіо було дуже істотним інструментом для впливу на населення. Особливо роль радіо як засобу політичної реклами посилилося в 1930 - 40-і роки. У США президент Ф. Рузвельт став щотижня звертатися до нації, а в СРСР все із завмиранням слухали промови вождя. По радіо в свідомість населення транслювалися політичні образи і установки. Воно було дуже популярним і користувалося увагою з боку людей.
У виборчих компаніях радіо активно стало використовуватися в США і Європі в 1940- і роки. І в наші дні, не дивлячись на появу досконаліших технічних засобів масової комунікації, радіо не втратило свого значення в якості помічника в актуалізації іміджу лідера.
У сучасних умовах політична реклама на радіо переслідує такі цілі:
підвищення рівня впізнанності політичного лідера;
просування його іміджу, основних тем кампанії;
забезпечення наступальних або оборонних заходів виборчої кампанії;
підвищення рівня участі виборців у голосуванні.
При складанні рекламних повідомлень і їх розміщенні необхідно враховувати якісний склад споживачів. Останніх умовно можна розділити на три основні групи:
. Домогосподарки. Вони займаються під час прослуховування передач різними домашніми справами. Сюжети для них повинні бути адаптовані до конкретних сімейних і господарським проблемам, щоб виділити їх з усього масиву передач.
. Пенсіонери. Для них радіо є основним джерелом інформації. Беручи це до уваги, повідомлення рекомендуется насичувати конкретними фактами і розміщувати в блоках інформаційних випусків новин. Пенсіонери в своїй більшості слухають дротове радіо.
. Молодь прослуховує музичні програми. Реклама повинна бути переведена на «мову» даної категорії слухачів і розміщена у відповідних передачах. Крім того, слід враховувати, що молодь слухає в основному FM-радіостанції. Враховуючи велику кількість цих радіостанцій, рекламні повідомлення рекомендується передавати одночасно на всіх станціях.
Преса (газети). Преса робить значний внесок у перемогу. Вона більш успішно доводить до електорату деякі блоки інформації про політичних лідерів. Газетна сторінка - одне з кращих місць для оприлюднення політичних програм, фрагментів публічних виступів, публічних звернень політиків, висловлювання ними своєї позиції з того чи іншого питання, відозв. Крім того, фіксованість тексту сприяє тому, що рекламна інформація більш міцно закріплюється у свідомості реципієнта, дозволяє у разі потреби повернутися до неї. Але, з іншого боку, друкований матеріал приховує за акуратними рядами рядків коливання душі, реакцію на несподіване запитання, нерівну мова, словом, все те, що так нещадно можу виявити телебачення, радіо та виступи на мітингах.
За спостереженнями фахівців увагу читачів в першу чергу привертає верхня частина першої смуги і остання смуга. Саме тут і потрібно прагнути розміщувати самі значущі для кандидата матеріали. Крім цього потрібно враховувати, що за день перед звичайною людиною проходить більше тисячі рекламних повідомлень. Люди не цілком довіряють платної інформації. Вони не можуть реагувати на всю рекламу: купувати пральні порошки, зубну пасту кожну хвилину або щодня голосувати одразу за всіх політиків, які бажають бути обраними на різні державні пости. Тому виробляються свого роду фільтри недовіри, неуваги та інші. Краще не описувати гідності кандидата, а розповісти про них у контексті поточних подій на безкоштовній смузі серед новин дня. Яскравий приклад впливу на результати виборів продемонструвала газета «Дейлі мейл» 24 жовтня 1924 року, за чотири дні до голосування вона вийшла під величезними заголовками: «План організації соціалістичними ватажками війни. Вчора розкрита змова,...
