Ericsson продовжує серію "Т", не відступаючи і орієнтуючись на ринку споживачів стільникових телефонів, впроваджуючи все нові і нові технології, дизайн і оптимальні алгоритми ведення та розвитку бізнесу з урахуванням регіональної специфіки. Порівняно тонкі телефони перевершать свої очікування. [5]
ВИСНОВОК
Актуальність проблеми формування асортиментної політики пов'язано з великою пропозицією товарів на ринку, зі зростаючими потребами покупців і зростанням нецінової конкуренції. Специфіка російського аспекту проблеми полягає в тому, що ситуація ускладнюється загальною економічною нестабільністю, інфляцією, низьким рівнем платоспроможного попиту, недосконалістю ринкових відношенні.
У теоретичній частині роботи розглядаються загальні положення формування асортиментної стратегії, зокрема описується:
В аналітичній частині аналізуються: стан ринків, визначаються основні конкуренти і проводиться позиціонування торгових точок ТД В«сетуВ» і основних конкурентів в динаміці за 1999-2000 роки. Наводиться дослідження і даються рекомендації з формування та просування товарного асортименту. Необхідно уточнити, що отримані дані по торгових точках ТД В«сетуВ» прийнятні тільки для торгових точок ТД В«сетуВ» і не можуть бути використані в масштабах всього міста Новокузнецька. Проведене дослідження полягало в аналізі засобів масової інформації, відвідування торгових точок конкурентів, співбесіді з торговими менеджерами ТД В«сетуВ» і опитуванні покупців, проведеному у вигляді анкетування. Опитування проводилося детерміновано серед покупців ТД В«сетуВ», в трьох його точках. У ході анкетування було опитано 120 респондентів. Критерієм вибірки була покупка певних видів продовольчих товарів.
У ході проведеного дослідження було виявлено цільовий сегмент покупців, це жінки у віці від 25 до 55 років, які мають дохід на члена сім'ї понад 1500 рублів і відвідують торгові точки 3 і більше разів на тиждень. Сегментація за вирішальним чинникам покупки показала, що за інших рівних умов для основної маси покупців пріоритетними факторами покупки є якість і зовнішній вид товару, на другому місці - ціна і порівняння товарного асортименту з іншими торговими точками. Найменш важливим виявилася фірма-виробник. Сегментація за вподобаннями імпортних або вітчизняних товарів показала, що основне перевага віддається вітчизняним продуктам, виняток становлять соки і напої. Особливою популярністю у покупців користується молочна продукція, кондитерські вироби, соки напої, рибна продукція. Привабливість торгівельних точок ТД В«сетуВ» забезпечується за рахунок широко асортименту товарів і вдалого розташування торгових точок.
На основі проведеного дослідження були розроблені наступні рекомендації за товарним асортиментом:
- при формуванні асортименту необхідно провести дослідження в області подієвого маркетингу - які продукти краще купувати на той чи інший свято, для розширеної реклами та пропозиції цих...
