офесійно, а по-друге, нецікаво. Російські ж піарники бачать камінь спотикання в тому, що засоби масової інформації відчувають до державних і комерційним структурам в основному В«шкурнийВ», комерційний інтерес. Є й зворотний бік медалі - сьогодні не всякий представник держави або бізнесу погодиться на відкритий діалог з журналістами. Потрібні гарантії, фіксовані сюжети. Адже незрівнянно простіше зібрати у себе В«підгодованихВ» журналістів, або проштовхувати інформацію у ЗМІ через адміністративні важелі. p> На думку Сергія Михайлова, президента агентства В«Михайлов і партнериВ», В«PR у нас став трактуватися як розміщення якихось матеріалів у якихось ЗМІ, часто за хабарі В». Вероніка Моїсеєва, генеральний директор агентства В«Іміджленд PRВ» згадує, що під час В«Тижня PR В»у Москві до них постійно зверталися журналісти з багатьох видань і повідомляли ціну, за яку вони продаються. Їй вторить Михайло Маслов, директор агентства В«Маслов, Сокур і партнериВ»: В«Знайома дівчина з PR-агентства будує свій бізнес на тому, що у неї є 15 журналістів, яким вона регулярно платить. Вони прийдуть на будь-яку прес-конференцію і розкажуть і покажуть все, що треба В»[6]. Чому ж так званий В«чорнийВ» PR одержав у вітчизняних ЗМІ настільки широке поширення? Чому представники преси, відсилаючи в урну неоплачені новини, що надходять від організацій, за гроші розміщують все, що завгодно? p> Прикладів В«взаємовигідногоВ» співробітництва PR-суб'єктів і засобів масової інформації чимало. Найяскравіший - скандальна акція PR-агентства PRomaco. 13 іменитих газет піддалися на свідому провокацію агенства і опублікували рекламу під виглядом редакційних статей і офіційно взяли плату за своїми рекламними розцінками. Тим часом, за законом В«Про рекламу В»рекламаВ« повинна бути распознаваема без спеціальних знань В». Закон забороняє стягувати плату за розміщення реклами під виглядом інформаційного, редакційного чи авторського матеріалу. За словами генерального директора агентства PRomaco Кирила Семенова, агентство влаштувало цю акцію, щоб зробити ринок РR-послуг більш цивілізованим і звернути увагу суспільства, влади і професіоналів ринку преси на широке поширення В«чорногоВ» PR [7]. p> Однак очікувати негайного і тотального винищення В«чорногоВ» PR щонайменше наївно. Причинами такого стану справ більшість PR-менів вважають, по-перше, недосконалість податкової системи, яке і провокує В«чорнийВ» PR, тобто розміщення замовних матеріалів у ЗМІ за ніде не враховані готівку. По-друге - не високий заробіток журналістів, які за невеликий коментар отримують свою місячну зарплату. p> Найпоширеніше на поточний момент думка: безкоштовно ЗМІ висвітлюють лише подорожі і заяви Президента, зняття-призначення чиновників, події в Чечні, теракти і інші ЧП. За інше, мовляв, треба платити. Однак шановні PR-міни чомусь не замислюються про таку банальної причини В«непотраплянняВ» в полі зору ЗМІ, як елементарне невміння зацікавлених структур подавати наявні у них новини цікаво для п...
