, і як багато втратить телеканал, відмовившись від його освітлення. Деякі особливо наполегливі вимагають негайно з'єднати з начальством, волають до цивільної відповідальності та людської совісті редакторів, навіть загрожують В«я буду скаржитися королюВ» ... Виконуючи свій професійний обов'язок, PR-менеджер ні в якому разі не благає журналістів розмістити ту чи іншу інформацію. В іншому випадку є шанс здобути славу В«Міським божевільнимВ» і назавжди розпрощатися з редакцією. Приділяти увагу чи ні - право ЗМІ. І часом відповідь: «³льних камер в такий-то день і таку-то час ні В»не означає нічого, крім того, що вільних камер дійсно немає. Також PR-менеджеру недозволено просити журналістів приховати непривабливу історію, що стосується його організації. Поважаючий себе журналіст, навіть якщо не подасть виду, сприйме таке прохання як особисту образу. Можна попросити про відстрочку для пояснення якихось делікатних подробиць, але слід пам'ятати: погані новини з часом стають ще гірше. Краще розповісти про них відразу ж. І пам'ятайте - фінальний акорд однаково пролунає у виконанні ЗМІ. p> Тут мова, звичайно ж, не йде про невеликих сувенірах і подарунках журналістам, про фуршетах і банкетах після прес-подій. Журналісти - звичайні люди, а правило В«ситий журналіст - добрий журналіст В»ніхто поки не скасовував. Так само, як і не скасовував доречні подарунки - ручки, блокноти, запальнички і т.п. p> Або підманюй талановито! (Кілька слів про В«чорнийВ» PR)
Все, що було викладено вище, в якомусь сенсі, утопічна картина. Гра на ідеальному ринку представляє досить великий і навряд чи виправданий ризик, а тому практика відносин PR-агентів від теорії завжди відрізняється ...
Російські реалії показують, що в роботі не тільки з телебаченням, але і з будь-якими ЗМІ PR-фірми йдуть по шляху найменшого опору - це втричі дешевше, ніж давати рекламу, і в стільки ж разів ефективніше - журналістської інформації вірять охочіше. p> Модна сьогодні тема - В«піарники підкуповують В», аВ« журналісти продаються В». Платна журналістика має кілька форм. Це і відкритий продаж новинних сюжетів на правах реклами, коли ціни інформаційних комерційних репортажів визначаються керівництвом телеканалу, і отримання грошей за сюжет журналістом чи редактором без чийогось відома. Телеканали називають ціни - PR-агентства розщедрюються. Або PR-агентства пропонують, а журналісти, як даішники, В«беруть, тому що даютьВ». Чим же, в такому випадку, PR відрізняється від звичайної реклами? І до чого така термінологічна плутанина? Чи варто тоді взагалі розмежовувати ці поняття? Філіп Котлер, визначаючи public relations, підкреслює, що на відміну від реклами в цій сфері діяльності використовуються В«редакційні, а не платні місця В»в ЗМІ.
У цивілізованих країнах давно знають, як робиться паблісіті - широка популярність. У нас цей механізм поки відпрацьований не до кінця. Західні PR-міни говорять про те, що В«купівляВ» ЗМІ - це, по-перше, непр...
