реси, а відповідно, і для глядача.
Представники і західних, і російських ЗМІ стверджують: якщо поступаемая до них з прес-та PR-служб різних організацій інформація напевно добре буде зустрінута глядачами і читачами, журналісти стають безкорисливими, дружелюбними і приємними у зверненні. ЗМІ, електронні та друковані, не можуть жити без інформації, до того ж 100% ефірної або друкованої площі не може бути заповнено платними матеріалами. p> Стурбовані ситуацією, що склалася і журналісти. Як вважає головний редактор газети В«ИзвестияВ» Михайло Кожокин, проблема сучасної журналістики полягає в тому, що абсолютно всі ЗМІ забиті В«ЗаказухоюВ». У всеросійських виданнях вона зустрічається в найрізноманітніших проявах - починаючи з репортажу з регіонів, написаного за певну суму за замовленням, і закінчуючи проплаченими через відділи реклами репортажами про нові знижки операторів стільникового зв'язку. В«Проте замовні матеріали теж потрібно розрізняти, - продовжує Кожокин, - є грамотні піарівські матеріали, а є звичайна В«джинсаВ», в якій видно матеріальна зацікавленість автора. Часом і у власній газеті складно відрізнити замовний матеріал від нормального ... В» І якщо навіть погляд досвідченого журналіста не завжди здатний розрізнити В«джинсовийВ» і звичайний репортаж, то що вже говорити про нещасні глядачів і читачів. p> В«Чорний PRВ» або В«джинса [8]В» - серйозний питання для будь-якої редакції. Опитування показують: самі журналісти, визнаючи існування В«чорногоВ» PR у вітчизняних ЗМІ, заперечують наявність такого в своїй передачі чи газеті. А керівники телепрограм або друкованих ЗМІ, хоч і говорять про те, що в їх редакції може існувати хабарний практика, бачать кримінал тільки в тому випадку, якщо гроші за матеріал отримав безпосередньо журналіст.
А між тим саме таким чином народжується новий журналістський професіоналізм - професіоналізм фахівця з просуванню інформації на ринок. Інформаційне поле спотворюється - представники В«НайдавнішоїВ» реагують негайно. Зливаються традиційно розводяться по різні сторони барикад поняття журналіста і фахівця в галузі PR. В«Джинсовий репортерВ» повинен поєднувати в собі журналістський талант і незвичайну кмітливість піарника. Модель поведінки начебто запозичена з відомого випадки з життя російського купецтва. Сюжет такий. Багаті купці грають у карти за великим столом. У кімнаті горять лише кілька свічок. Серед граючих дама, яка упускає під стіл дорогоцінний браслет. Чоловіки кидаються його шукати, але спроби їх марні - в кімнаті панує напівтемрява, під столом тим більше. Тоді один з них бере тисячерублевих асигнацію (чималі гроші на ті часи), підпалює її і знаходить браслет. Наступного дня суспільство тільки і говорить про шляхетний вчинок купця. А він тим часом йде в місцевий банк і отримує свою тисячу. Справа в тому, що, підпалюючи купюру, він міцно затиснув пальцями її номер. По банківських законами того часу купюра забезпечується покриттям, якщо зберігся її номер.
