ктор впливає на результативний ознака.
Вийшло, що найбільш важливим фактором, що впливає на результативний ознака, є соціальне становище опитуваних, за яким ми будемо проводити сегментування.
Другу змінну, необхідну для сегментування, як правило, пов'язують з асортиментом досліджуваного товару. Цієї змінної можуть бути марки, виробники, кількісні та якісні характеристики товару, рівень цін, функціональні особливості. p align="justify"> Найбільш важливими показниками ми вибрали виробника і тип кавоварки. Сегментні поле, в якому ми представили результати сегментування представлено у додатку № 3. p align="justify"> Фірма може вийти на кілька сегментів, на які вона буде направляти свої дії і розробляти для цих сегментів комплекс маркетингу. Зіставляючи переваги споживачів та їх соціальний стан можна виділити 8 сегментів. p align="justify">-й сегмент складається з 5 осіб, це покупці під номерами 31,41,93,79,82. Опитані, складові цей сегмент, відносяться до учнів і воліють кавоварки вітчизняного виробника, типу еспрессо, марки Philips. p align="justify">-й сегмент складається з 6 чоловік, ними є покупці під номерами 6,87,106,112,124,126 - це люди, пов'язані з учням, і воліють кавоварки іноземного виробника, типу прес, марки Philips.
-й сегмент включає в себе 11 осіб № 124,54,78,111,115,116,10,22,85,94,125. Це покупці за соціальним станом - студенти і воліють кавоварки іноземного виробника, типу еспрессо, марки Bosch. p align="justify">-й сегмент - це 10 осіб, що купують кавоварки іноземного виробника, не має значення якого типу, марки Philips. У число таких покупців входять № 3,4,28,36,7,8,74,101,110,142, і також є студентами. p align="justify">-й сегмент також складається з 5 осіб з розряду службовців під номерами 53,89,127,77,130, які віддають перевагу кавоварки іноземного виробника, не має значення якого типу, марки Bosch.
-й сегмент - це покупці під номерами 49,55,72,75,107,120 за соціальним станом - робітники, воліють кавоварки марки Philips, тип для цих респондентів не має значення, іноземного виробника.
-й сегмент - 7 осіб під номерами 50,56,58,64,98,88,128, які віддають перевагу кавоварки типу еспрессо, марки Philips, виробник для них не має значення. Ці покупці є учні. p align="justify">-й сегмент включає 7 осіб - номери 27,91,21,25,45,63,66, студенти за соціальним станом, і віддають перевагу кавоварки марки виробник і тип для них не має значення.
.4 Вибір цільових сегментів
Тепер підприємство ТОВ готове вибрати цільовий ринок або ринки, на яке воно буде орієнтуватися, і для яких буде розробляти маркетингові стратегії.
Цільовий ринок торгового підприємства - це сукупність реальних і потенційних покупців, яким підприємство продає або планує продавати товари.
Для вибору цільового ринку використовують...
