і Термін зберігання Зручність, легкість упаковки Заповнюваність
Упаковка
Краща упаковка невіддільна від наших відчуттів бренду. Покоління бебі-бумерів, что народ у сорокові-п'ятдесяті роки минуло століття, назавжди зберігає у своїй пам'яті Такі упаковки - починаючі з коробку шоколадних цукерок Whitman та обкладинки диска White Album Beatles и закінчуючі Скляна гранованою Пляшко Coca-Cola и Подарункове кошиком Tiffany. Для нінішнього "Покоління X" упаковка сама по Собі перетворілася на символ статусу. "Круті символи" - це пляшка шведської Горілки Absolut, хвіляста футуристично пляшка лимонаду Gatorade, паперовий пакет ФІРМИ Abercrombie & Fitch и все та ж подарункова коробка від Tiffany. Незалежності від віку людей пріваблює и спокушає форма, графічне оформлення, кольору, ПОВІДОМЛЕННЯ упаковок та контейнеров. Полиця супермаркету - це, співуче, найконкурентніше ринковий середовище в мире. Тут можна Побачити Нові бренді, приклад Розширення або відродження старих брендів, и перемога в їх конкурентній боротьбі поклади від складного поєднання цінності бренду, витрат, годині та других чінніків. [10; c.65]
Дизайн упаковки - це Спеціальна завдання, Вирішення Якої зазвічай вімагає співробітніцтва промислових дізайнерів, інженерів и віробніків. У харчовій и фармацевтічній промісловості упаковка винна відповідаті ряду державних стандартів. Дизайн упаковки - це Тільки одна з проблем, якові нужно вірішіті перед запуском на ринок Нової ПРОДУКЦІЇ. Потрібно подбаті про ті, щоб дизайн упаковки БУВ ЗАТВЕРДЖЕНИЙ и вона булу Виготовлена, нужно організуваті Нараду агентів з продажу, пробні продажі продукції В магазинах, виробництво, дістрібуцію и рекламу Нової ПРОДУКЦІЇ.
Таблиця 7. Процес создания упаковки
Уточнення цілей та позіціонуванняАудіт та создания відряд експертівПроведення Дослідження (за необхідності) Вивчення нормативно-законодавчих актівВівчення функціональніх крітеріївВстановіті цілі та візначіті проблеми Капітал бренду Конкуренти Бренді, что існують у ВИРОБНИЦТВІ Ціни Цільова група споживачів Конкуренти (в даній категорії ) Ситуація в роздрібній торговли (місцях продажів) Бренд (виробничі Лінії) Команда: Дизайнер упаковки Інженер упаковки Виробники упаковки Державні органу контролю та наглядуОцініті капітал бренду Візначіті стандартів бренду Вивчити архітектуру бренду Уточніті цільову групу упевнити, что продукт потрібен - его ПЕРЕВАГА віклікають Інтерес Продуматі як відобразіті ці ПЕРЕВАГА Бренд + Корпоративні стандарти: Спеціфіка продукту Вага нетто Медичні параметри Харчові параметри Інгредієнті Попередження патентно формулаСтабільність продукту Стійкість до підробок чг крадіжок Площа, якові займає упаковка при зберіганні Термін зберігання Зручність, легкість упаковки Заповнюваність
Основи с...
