ро рекламу. p align="justify"> Варто зауважити, що деякі редакції надто захоплюються В«іміджевоїВ» рекламою, віддаючи під неї цілі смуги і розвороти. Місцеві газети постійно публікують об'ємні інтерв'ю, нариси, фоторепортажі та ін (нерідко без рекламної позначки), присвячені керівникам підприємств і організацій. Замовний характер цих текстів очевидний, вони напевно задовольняють марнославство спонсорів, але навряд чи позитивно сприймаються масовою аудиторією і їх конкурентами. p align="justify"> Хотілося б уточнити поняття В«замовна статтяВ». Якщо це оплачений матеріал, то, маючи характер журналістського або PR-тексту, він стає рекламним. Якщо текст маркований, якщо договір складений, в цьому нічого поганого. Шкідливий прихований характер заказу, коли під виглядом журналістського або PR-тексту, безплатних за визначенням, виходить оплачена публікація без позначки-маркера (при цьому договір може бути складений або не складено). Це і називається прихованою рекламою, забороненої Законами про ЗМІ та рекламі. p align="justify"> Але гірше, коли журналістський по суті матеріал публікується на комерційній основі. Редакції, що відмовляються друкувати деякі матеріали безкоштовно, добровільно позбавляють свою аудиторію суспільно-корисної інформації, знижують інформативність своїх видань. Подібні ЗМІ не реалізують природні функції журналістики і потрапляють у відому залежність від капіталу. p align="justify"> Отже, журналіст повинен розуміти, яке його твір є рекламним матеріалом, а яке - ні, і самостійно контролювати постачання матеріалу спеціальними значками, що повідомляють про його характер. А ще він повинен розміряти відповідальність за своє порушення з гонораром і відносинами з рекламодавцем. У багатьох випадках краще визнати винним себе, щоб зберегти рекламодавця і в майбутньому розміщувати рекламу його товарів на законних підставах, адже штрафи для цивільної особи за порушення не такі великі. Спираючись на статистичне дослідження можна помітити, що кількість недобросовісних рекламних матеріалів стало зменшуватися. (Див. додаток 2)
У свою чергу прем'єр Володимир Путін в одному з своїх виступів, торкаючись свободи преси, зауважив, що свобода буде, коли ЗМІ стануть заробляти гроші на своє утримання цивілізованими шляхами, а не різного роду політичними вимаганнями, а також за допомогою В«чорного піаруВ» та недобросовісної реклами. br/>
В§ 4. Вплив недобросовісної реклами на читацьку аудиторію
Професіоналам вкрай важливо розуміти, що виходить з-під їхнього пера: журналістська, рекламна або PR-публікація; хто є рекламовиробником - журналіст чи рекламодавець. Це принципово, з точки зору господарських відносин. Для читача ж це значення не має. Якщо реклама з'явилася на газетній шпальті у формі журналістського матеріалу, то це означає, що позиція, в ньому викладена, розділяється самим виданням, і він може їй довіряти. І стандартна фраза редакції, що...
