остіВ». [22, стор 5]
Найбільш дієві в рекламі визначення, вважає цитований автор. В«Визначення товарів і послуг повинні викликати конкретні асоціації, уявлення. Вельми плідно використання порівнянь. А щоб підкреслити особливі властивості об'єкта, його винятковість, вдаються до гіперболи В». [22, стор 6]
Для того щоб впливати на читача, журналісту просто необхідно вживати прийоми, що виділяють товар на тлі інших. При цьому журналіст не віддає собі звіту в тому, що необгрунтовані епітети в чудовій формі, гіперболи і порівняння, які він використовує як засіб художньої виразності, можуть порушувати закон. p align="justify"> Також вдалим творчим прийомом для побудови довірчого відносини читача до матеріалу є посилання на авторитет. Але не завжди журналіст скрупульозно і сумлінно підходить до цього завдання і часто використовує у статті коментарі підставних осіб або дані, надані рекламодавцем, в якості думки експертів або результатів досліджень і випробувань. br/>
В§ 3. Значення недобросовісної реклами у творчій діяльності журналіста
Те, що реклама для російських засобів масової інформації, особливо для самого популярного каналу її розповсюдження - телебачення, на сьогоднішній день є основним джерелом доходів, очевидно. На відміну від друкованих ЗМІ, телебачення не отримує коштів за передплату (за рідкісним винятком, на кшталт В«НТВ-плюсВ» або В«Космос-ТВВ»). Хоча після кризи всі без винятку канали опинилися в складному становищі, оскільки обсяги рекламних доходів різко впали. І в цьому випадку стало дуже вигідно використовувати недобросовісну рекламу, адже кошти за її оплату в основному йдуть в обхід офіційної бухгалтерії, не обкладаються податками, а, отже, є більш вигідним шляхом сплати просування своїх товарів для рекламодавця та отримання гонорару для рекламовиробника.
Організовуються спеціальні відділи, в обов'язки співробітників яких входить підготовка добірок оголошень. На жаль, поки тут працюють люди, здатні в кращому випадку добути, В«вибитиВ» рекламу, але не кваліфіковано підготувати її до друку. Адже рекламіст - особлива спеціальність. Нерідко на цей В«фронтВ» кидають журналістів, що саме по собі погано: по-перше, кожен має займатися своєю справою, по-друге, журналіст, який готує публікацію за замовленням і за гроші, навряд чи в майбутньому зможе об'єктивно написати про замовника або підприємстві , яке той очолює ... Але, звичайно, більшість журналістів погоджуються на роботу з рекламою - адже додатковий дохід нікому не зашкодить. Добре ще, якщо підготовлена ​​журналістом публікація буде позначена як рекламна, тобто буде застосована спеціальна рубрика, якийсь значок, специфічне оформленні. Але через те, що журналісти не мають безпосереднього відношення до рекламної сфері, вони не розуміють багатьох тонкощів російського законодавства, і тому найчастіше своїми діями порушують Закон п...
