«ПРОМСВЕТ» представлено в таблицях 16-17.
В якості оцінювачів виступали: ген. Директор «Картель», заступник директора «Стройметиз», директор з технічних питань «завод силікатної цегли».
Таблиця 16 - Оцінка привабливості галузі ТОВ «ПРОМСВЕТ» (за 5-ти бальною системою: мінімальна оцінка - 1; максимальна - 5)
Параметри отрасліОтносітельний весОценка привлекательностиРезультатРост отраслі0, 140,4 Ємність отраслі0, 0730,21 Технологічна стабильность0,0720,14Рентабельность0,1330,39Прибыльность0,1340,52Барьеры входа0, 1810,18 Технологічні інноваціі0, 1440,56 Ціклічность0, 1820,36 Оцінка привабливості галузі1-2, 76
Таблиця 17 - Оцінка конкурентної позиції в галузі (за 5-ти бальною системою: мінімальна оцінка - 1; максимальна - 5)
Фактори конкурентоспособностиОтносительный весОценка з урахуванням ваги критерияРезультатИсследовательский потенціал0, 0430,12 Вихід на нові сегменти ринка0, 0640,24 Асортимент услуг0, 1540,6 Кваліфікація персонала0, 1740,68 Можливості своєчасних поставок0, 120,2 Витрати проізводства0, 0730,21 Якість продукціі0 , 1850,9 Ефективність продвіженія0, 0830,24 Використання сучасних технологій0, 0320,06 Частка ринка0, 1230,36 Оцінка привабливості галузі1-3, 61
Далі, за допомогою отриманих даних необхідно скласти матрицю «привабливості галузі - конкурентної позиції» для ТОВ «ПРОМСВЕТ» (рис. 15).
Малюнок 15 - Матриця Мак Кінзі
У позиції «успіх» для підприємства характерні: відносно сильна позиція на ринку, загроза посилення деяких позицій окремих конкурентів. Тому підприємству ТОВ «ПРОМСВЕТ» необхідно розробити комплекс заходів, пов'язаних з інвестуванням, спрямованих на введення нових технологій або розширення пропонованих послуг, а також звернути увагу на такі фактори, як: використання сучасних технологій і можливості своєчасних поставок.
2.6 SWOT-аналіз
Для більш глибокого аналізу конкурентоспроможності, досліджуємо її сильні і слабкі сторони за допомогою SWOT-аналізу. Окрім цього, дана методика дозволяє виділити найбільш важливі можливості і загрози, що склалися на ринку (табл. 17).
Таблиця 18 - SWOT-аналіз ТОВ «ПРОМСВЕТ»
Можливості: - Збільшення платоспроможного попиту;- Поліпшення думки і ставлення споживачів щодо діяльності будівельних компаній;- Зростання індивідуального будівництва;- Доступ до технологіям.Угрози: - Посилення конкуренції на ринку будівельно-монтажних робіт;- Подорожчання сировини і матеріалів;- Зміни в законодавстві;- Розвиток конкурентних технологій;- Нестача висококваліфікованих кадров.Сільние сторони: - 8 років на ринку;- Висока ступінь дотримання договірних зобов'язань щодо замовника, генпідрядника, субпідрядника;- Стабільна робота з постачальниками;- Висока кваліфікація працівників підприємства - Висока якість, послуг услуг.Сіла і можливості: - При збільшенні платоспроможного попиту, такі сильні сторони, як тривалий термін стабільної роботи на ринку і висока якість, послуг, що надаються, дозволять збільшити кількість споживачів послуг підприємства;- Сильні сторони підприємства дозволять вийти на новий ринок - на ринок котеджного будівництва;- Висока кваліфікація працівників і стабільна робота з постачальниками, дозволить швидко впровадити нові те...
