печить успіх банку в нових регіонах і зміцнить позиції там, де банк присутній вже давно.
Уральський банк реконструкції та розвитку заснований в 1990 році, в даний час має більше 200 відділень в 25 регіонах Росії.
У разі ребрендингу Внешторгбанка в ВТБ наявний образ був доповнений новими важливими для подальшого розвитку Банку і потрібними для нових споживачів штрихами (ще більша міць, широта і енергія). При цьому для споживачів бренд ВТБ зберіг наступність і значущі характеристики Внешторгбанка і привніс з собою нові затребувані цінності (масштаб і глобальні можливості).
У результаті були виконані поставлені раніше завдання. Наприклад, безліч скуплених в різний час банків об'єдналися в один під маркою ВТБ (VTB). Змінилася вивіска, внутрішня обстановка офісів, створений єдиний фірмовий стиль. Всього через півроку після ребрендингу ВТБ за розміром власного капіталу зайняв 116 місце в світі проти 122 місця в момент початку ребрендингу. А за підсумками 2007 року - вже 60 місце. Позитивна динаміка зберігається. ВТБ має вищий (для російських банків) рейтинг надійності у всіх рейтингових агентств. Але найголовніше - в ході кампанії по ребрендингу вдалося дуже плавно і безболісно здійснити перехід до нової назви і нової, емоційної, комунікації.
Таким чином, ребрендинг кожного банку сприяв підвищенню конкурентоспроможності на ринку банківських послуг, впізнаваності логотипу, залученню нових клієнтів.
Актуальною необхідністю розвитку теоретичних уявлень про міжнародну банківську діяльність в умовах глобалізації представляється розширення переважаючого уявлення про міжнародну банківську діяльність як про розвиток діяльності банку на національному рівні. Крім вивчення питання про міжнародну діяльність банку з точки зору організації операція банку як економічного суб'єкта доцільним представляється розгляд даного питання з позиції розвитку економіки країни в цілому і підвищення рівня її економічної безпеки. Подібний підхід дозволяє встановити суперечливість сучасного етапу розвитку міжнародної банківської діяльності. Одне з протиріч розвитку міжнародної діяльності банків виражається в тому, що міжнародні банківські операції з наслідків глобалізації перетворилися в фактор і механізм подальшого посилення глобалізаційних тенденцій. З одного боку, фінансова глобалізація дала значний поштовх для розвитку міжнародної банківської діяльності, з іншого боку, розвиток міжнародної діяльності банків стало локомотивом глибшої глобалізації світової економіки. Інша суперечність сучасної банківської діяльності пов'язано з неоднозначним впливом рівня розвитку міжнародних операцій банку на економіку країни, зокрема в умовах фінансової кризи. Будучи, з одного боку, фактором ризику, з іншого боку, високий рівень розвитку міжнародної діяльності може з'явитися засобом уникнення чи якнайшвидшого подолання кризових явищ.
У рамках цієї роботи пропонується використовувати для оцінки міжнародної конкурентоспроможності банку методику побудови профілю «ідеального» банку. Діяльність банку оцінюється за такими параметрами: фінансове становище; філіальна та представницька меть банки, дочірні структури; клієнтська база банку; кореспондентська мережа банку; диверсифікація банківської діяльності; міжнародні операції банку; використовувані банком технології; місія і стратегія банку.
На основі запропонованої методики розраховуються значення кожного з перерахованих параметрів для всіх банків, які увійшли у вибірку. Для визначення інтегрованих показників і побудови профілю «ідеального» банку отримані значення показників по кожному з банків зважувалися за сумою активів банку. Даний підхід представляється виправданим, оскільки в даний час саме розмір активів банку визначають його можливість приймати активну участь у міжнародній банківській діяльності та чинити на неї вплив.
Проведене в рамках цієї роботи порівняння профілів ряду найбільших російських банків з профілем «ідеального» банку показало, що «профілі» вітчизняних банків дещо відрізняються від профілю банку «ідеального». За такими показниками як «місія і стратегія», «діверсіфікаціядеятельності», «міжнародні операції» виявлено значне відставання значень профілів російських банків від рівня «ідеального» банку.
Список використаних джерел та літератури
Нормативно-правові акти
1.Конституция Російської Федерації: офіц. текст.- М.: Проспект, 2012. - 48 с.
2.Про захист конкуренції: федеральний закон від 01 грудня 2007 року № 318 - ФЗ
.Гражданскій кодекс Російської Федерації: Частина перша - четверта: [Прийнято Гос.думу 23 квітня 1994, зі змінами та доповненнями станом на 1 квітня 2013].- М.: Норматіка, 2013. - 480 с.
4.Інструкція центрального банку Росії №110-І «Про обов'язкових нормативах бан...
