та посиленню конкуренції. Необхідно відзначити, що процес економічного розвитку Росії на сучасному етапі знаходиться під сильним впливом глобалізації. Останнім часом серед підприємств стає популярним формування бренд-стратегії фірми (стратегічний брендинг).
Таким чином, бренд-стратегія або стратегічний брендинг охоплює всі елементи: власне товар, надані послуги та імідж компанії.
В умовах жорсткої конкуренції на банківському ринку виникає необхідність пошуку додаткових конкурентних переваг. До числа останніх, можна зокрема віднести стратегічний брендинг. За оцінками фахівців, сильні бренди забезпечують значну конкурентну перевагу, яке дуже важко скопіювати конкурентам.
Для ефективного управління брендом важливо враховувати, на якому рівні ринку знаходиться компанія, і (або) на який рівень вона хоче вийти за допомогою брендингу або ребрендингу.
Російський ринок специфічний з погляду просування торгової марки, він як і раніше привабливий для нових іноземних марок, приплив яких змушує російські фірми зайнятися активною рекламною підтримкою своїх. Велику роль відіграє сам факт реклами торгової марки, особливо по телебаченню, в той час, як реклама за допомогою мережі Інтернет почала активно використовуватися тільки в останні роки. Компанії використовують цю психологічну особливість споживача, приурочивши масові закупівлі до періодів активної реклами.
Вихід бренду на міжнародний ринок вимагає проведення серйозних маркетингових досліджень, що включають і дослідження конкуренції, і аналіз споживчих переваг, і аудит торгової середовища, і тестування власної пропозиції. Необхідно враховувати і те, що кожен новий ринок, на який прагнути вийти компанія, відрізняється по мовною, культурною і етнічною ознакою.
Процес виведення бренду та управління ним на міжнародному ринку досить складний і вимагає підвищеної уваги на всіх етапах просування бренду. Основними причинами цього є жорстка конкуренція, необхідність створення відношення до марки на кожному новому ринку, а також облік етнокультурних особливостей аудиторії.
В даний час існує кілька різних методик оцінки практичної ефективності бренду.
Оцінка вартості бренду Interbrand ґрунтується на прибутку, яку він може принести в майбутньому.
Інший підхід до оцінки ефективності бренду - оцінка норми повернення інвестицій в бренд (ROBI - ReturnOfBrandInvestments).
Ефективність брендингу характеризує співвідношення отриманого ефекту і витрат на його здійснення і є «своєрідним ціною або платою за досягнення даного результату». Таким чином, для визначення поняття «ефективність брендингу» необхідно визначити витрати на здійснення брендингу та отриманий ефект.
Ощадбанк Росії є найбільшим банком Російської Федерації та СНД. Його активи складають чверть банківської системи країни, а частка в банківському капіталі знаходиться на рівні 30%. За даними журналу «TheBanker» (1 липня 2008 року), Сбербанк займав 33 місце за розміром основного капіталу (капіталу 1-го рівня) серед найбільших банків світу.
У жовтні 2008 р Ощадбанком була прийнята нова стратегія розвитку на період до 2014 р, в рамках якої Банк націлений на подальший розвиток своїх конкурентних переваг і створення нових областей зростання.
Починаючи з 14 грудня 2009 Сбербанк ввів новий фірмовий стиль. На зміну корпоративного темно-зеленому кольору прийшов світло-зелений.
Реалізація Стратегії розвитку дозволить Банку зміцнити позиції на російському ринку банківських послуг і досягти фінансових і операційних показників, що відповідають рівню висококласних універсальних світових фінансових інститутів.
Уральський банк реконструкції та розвитку - ровесник сучасної банківської системи Росії, одним з акціонерів є держава. Сьогодні Убрр є одним з лідерів ринку фінансово-кредитних послуг УрФО, входить в першу сотню російських банків.
З 1 жовтня 2012 Уральський банк реконструкції та розвитку розпочинає роботу в новому фірмовому стилі. На зміну старим логотипу та символіки приходить абсолютно новий образ - яскравий, відкритий, дружній. Банк не змінює назву, але переходить до нового візуального образу і коригує позиціонування. В оновленому фірмовому стилі використовуються яскраві кольори і сучасні дизайнерські рішення, які покликані сформувати і зміцнити у свідомості споживачів образ відкритого, зрозумілого, сучасного банку.
Пріоритети в роботі з клієнтами Убрр залишає колишніми. Банк продовжить роботу з корпоративними та приватними клієнтами на заявленому високому рівні. Нова візуальна концепція, поряд з традиційно високою якістю обслуговування і затребуваною продуктовою лінійкою, забез...
