я політичної та емоційного зв'язку населення з владою.
Пріоритетом впливовості керівника владних структур є імідж. Імідж людини, суспільства залежить від суспільних відносин.
У загальному вигляді категорія «імідж» трактується як сформований у свідомості людей і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ кого-небудь або чого-небудь.
Крім того, імідж визнається частиною професійного успіху, оскільки сам по собі успіх - це в деякій мірі ілюзія сприйняття. Ця реальність, в якій суспільство потребує як у захисті від банальності і примх долі. Чим точніше обирається або будується імідж, тим ефективніше розуміння. Тому, що імідж у концентрованій формі задає тон людині і його прагненням. До того ж імідж є знаковим замінником, що відображає його основні сутнісні або бажані риси. Він дає можливість передати інформацію про себе, про свої істинні, глибинних (особистісних і професійних) наміри, підвалинах, ідеалах, плани, діяннях.
Таким чином, імідж це - закінчений образ, що склався в масовій свідомості має певні якості, за допомогою яких лідер впливає на людей. Імідж виступає в ролі сполучної ланки між лідером і народом. Він служить відображенням, як інтересів аудиторії, так і інтересів лідера і намагається все це поєднати [29, с. 130]. ??
Образ муніципальної влади може персоніфікуватися, формуватися на основі ставлення населення до лідера. Фігура політичного лідера виступає як символічне уособлення влади. Взаємодія представників влади і населення формує образ влади, зумовлює електоральна поведінка. Причому, це взаємодія може носити різний характер.
Результати дослідження у виявленні громадської думки про чолі муніципального освіти Старомінський район, показали, що глава муніципального освіти в першу чергу повинен володіти набором ділових якостей, на другий план відходять моральні та особистісні якості. Крім цих якостей, на думку населення Старомінський району, важливу роль в особистості глави грають такі характеристики як наявність вищої освіти, знання культурних кубанських традицій і закінченість візуального образу в залежності від подій, що відбуваються.
Люди, як правило, «зустрічають по одягу» складаючи думку не про сам політику, а про його образі, пропонованому ЗМІ. Відповідно, оцінки даного політика - це стереотипні реакції не на нього, а на «картинку», яка відповідає очікуванням і ціннісним пріоритетам. І не факт, що сприйняття може бути помилковим. Тим не менш, саме на них будується сприйняття політиків і поведінку електорату [43, c 57].
Як ми вже говорили вище - особливу роль у формуванні думки про ситуацію в муніципальній освіті і способу місцевої влади відіграють засоби масової інформації. В даний час намітилися тенденції використання цілого комплексу інформаційних маніпулятивних технологій, метою яких є впровадження установок і стереотипів у масову свідомість, спонукати маси на прийняття необхідних рішень і дій. Використання цих технологій спрямоване на створення певного емоційного настрою і психологічних установок у глядачів і читачів.
За результатами дослідження можна зробити висновок, що маніпуляція проявляється у відсутності альтернативних засобів масової інформації, які були б незалежними від місцевої влади і висвітлювали б не тільки позитивний, а й критичну інформацію про події. ЗМІ виробляє невелику кількість інформації для доступності в процесі сприйняття, таким чином, відбувається дозування інформації, використання прихованих політичних технологій. Якість публікується інформації носить найчастіше позитивний характер, це проявляється в заголовках статей і їхній зміст.
Місцеві органи влади, застосовуючи відомі технології, використовують також деякі ефекти впливу на маси. Є ряд прийомів і методів впливу на маси, які використовують місцеві влади для позитивного іміджу. Одним словом використовуються маніпулятивні технології.
Місцева влада звертається до животрепетних проблем населення, ділячи їх за демографічною, професійному та іншим характеристикам. Приміром, приділяється увага до багатьох соціальних верствам населення, що викликає симпатію у людей. Це проявляється особливо, коли проводяться збори з приватними підприємцями, де обговорюються питання про благодійність в допомогу вразливого населення. А також самі місцеві органи влади відвідують різні реабілітаційні центри, дошкільні, шкільні заклади, заклади охорони здоров'я тощо не залишаючи без уваги потребують допомоги людей;
метод «ігровий прийом». Ставлення з населенням будується нестандартно, використовується для того, щоб відтворити яскравий особистий імідж, який імпонує натовпі, призводить до позитивних емоцій.
У зв'язку з цим можна зробити висновок, що місцеві органи влади через...
