ь. Ефект масштабу не має великого значення, а капітал, що потребується для початку справи, як правило, не великий.
Легкий вступ у галузь не означає, що відсутні будь-які обмеження для вступу в галузь. Ними можуть бути патенти на продукцію, ліцензії, фабричні клейма або торговельні марки. Однак на відміну від чистої монополії, патенти не носять виняткового характеру, оскільки патентуються (ліцензуються) товари - субститути.
3.3.2 Визначення ціни і обсягу виробництва
Якщо в умовах досконалої конкуренції крива попиту (D c ) паралельна осі абсцис, то при монополістичної конкуренції вона набуває невеликий негативний нахил (рис.3.6). [13] Це означає, що крива попиту менш еластична, ніж за досконалої конкуренції, але більш еластична, ніж у чистої монополії. Ступінь еластичності в умовах монополістичної конкуренції залежить як від числа конкурентів, так і від глибини диференціації продукту (послуг).
В
Рис. 3.6 Монополістична конкуренція
Таким чином, диференціація продукту відбивається в диференціації ціни. Споживач, що звик до споживання того чи іншого товару або послуги, не відразу відмовиться від його покупки навіть при невеликому зростанні ціни. Змінить фірмі, лише самий розважливий і меркантильний покупець.
Негативний нахил кривої попиту означає, що в умовах монополістичної конкуренції виробляється менше продукту. Якщо за досконалої конкуренції виробляється Q c ціною P c , то в умовах монополістичної конкуренції - Q m за ціною P m .
Протягом короткого проміжку часу фірми можуть як отримувати прибуток, так і зазнавати збитків. Однак відсутність високих вхідних бар'єрів у галузь, де фірми одержують стійку економічну прибуток, призводить до того, що туди спрямовуються інші підприємці. У результаті в тривалому періоді створюється ситуація, аналогічна досконалої конкуренції: ні прибутку, ні збитків (економічний прибуток дорівнює нулю).
Підіб'ємо підсумки. В умовах монополістичної конкуренції обсяг виробництва фірми менше, ніж за досконалої конкуренції, а середні сукупні витрати і ціна, як правило, вище.
3.3.3 Нецінова конкуренція. Реклама
Важливу роль у диференціації продукту грає нецінова конкуренція. Споживач зацікавлений у купівлі такого товару, який не викличе у нього багато клопоту при його споживанні. Якщо куплений холодильник постійно ламається, телевізор не дає якісного зображення, а музичний центр - чистого звуку, то проблема гарантійного ремонту стає першорядною. Наявність цих послуг виявляється не менш важливим, ніж нижча ціна товару.
В умовах науково-технічного прогресу стрімко збільшується число пропонованих товарів і послуг. Важливу роль у їх проштовхуванні на ринку грає реклама, яка є важливим інструментом нецінової конкуренції. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового пр...
