Реферат Конкуренція: теорія і практика

одукту. Фірма зацікавлена ​​в рекламі, оскільки реклама розширює попит і сприяє зменшенню еластичності попиту за ціною.

З приводу реклами існують різні точки зору. Прихильники рекламної діяльності вважають її необхідною, оскільки вона стимулює зміна продукту, посилює конкуренцію, послаблює монопольну владу, допомагає споживачам познайомитися з новою продукцією, а також фінансує національні системи зв'язку - друк, радіо, телебачення. Противники реклами справедливо відзначають її негативні сторони: необ'єктивність (Швидше дезінформує, ніж просвіщає); високі витрати, які відображаються на ціні, що сплачується споживачем; тенденцію до самонейтралізації; створення фінансових бар'єрів для вступу в галузь; "засмічення" коштів масової інформації. br/> 4 Теоретичні моделі, здійснювані на практиці 4.1 Ринки напоїв В«КолаВ» та кави.

Кожен ринок напоїв і кави заповнений різноманітними марками товарів, що трохи розрізняються, але цілком взаємозамінні. Кожен сорт напоїв В«КолаВ», наприклад, за смаком трохи відрізняється від інших. (Майже ніхто не може вказати різницю між В«КокойВ» і В«ПепсіВ», між В«КокойВ» і В«Колою-лайтВ»?). p> А всі сорти меленої кави, злегка розрізняються за запахом, ароматом і вмістом кофеїну. Більшість споживачів мають свої смаки. Деякі, наприклад, віддають перевагу каві В«Максвелл ХаусВ» іншим сортам і регулярно купують його. Однак прихильність тому або іншому сорту, має свої межі. Так якщо ціна на В«Максвелл ХаусВ» значно зросте в порівнянні з цінами інших сортів, то більшість любителів цього сорту кави, ймовірно, перейде на інший, більш дешевий.

Постараємося визначити на скільки еластичний попит на В«Максвелл ХаусВ» або яку монопольну влада отримує В«Дженерал ФудсВ» (виробник даного кава). Результати досліджень зазвичай є комерційною таємницею компаній, але в ході вивчення попиту на різні марки напоїв В«КолаВ» і меленої кави експеримент проводився в роздрібній торгівлі, щоб визначити, як зміниться частка кожного сорту на ринку в результаті зміни цін. [14] У таблиці 4.1. узагальнено результати досліджень показують еластичність попиту на різні марки товарів. [15]

Таблиця 4.1

Еластичність попиту на деякі види напоїв В«КолаВ» та кави

Сорт продукції

Переходи. еластичності

Напої В«КолаВ»

В«Кола-лайтВ»

-2,4

В«КокаВ»

-5,2 до -5,7

Мелена кава

В«Хіллс БразерзВ»

-7,1

В«Максвелл ХаусВ»

-8,9