> Ось і сьогоднішнім В«джинсовим журналістамВ» доводиться грати за тими ж правилами: застосовувати в своїй роботі по В«ПроштовхуванняВ» матеріалів в ефір піарівські методи переконання в потрібності, своєчасності та інформативності конкретного матеріалу або теми. А представникам PR-агентств, у свою чергу, простіше і дешевше оплатити готівкою праця журналіста, ніж вести переговори з керівництвом ЗМІ або вигадувати способи безкоштовного просування новини у телеефір. Легше запросити журналіста, який зробить сюжет, розповість про подію, візьме інтерв'ю у потрібних людей, як би ненароком згадає те, що необхідно згадати. Смію вас запевнити, таким В«тихим піаромВ» займалися багато В«акули пераВ» - в особистих цілях. Гонорар кореспондента може бути в багато разів менше вартості офіційно проплаченого сюжету. До того ж авторський репортаж зацікавленої особи буде, швидше за все, зроблено на совість, а не лівою п'ятою (буває в ЗМІ та таке). У тому випадку, коли гроші за створення репортажу отримує сам журналіст, його майстерність проявляється в подачі матеріалу так, щоб редакція В«купиласяВ» і звернула увагу на розкручував їм новину. p> Звичайно, В«джінсоватьВ» набагато простіше в друкованих ЗМІ, де саме видання не витрачає значних коштів на організацію статті, і це - цілком і повністю завдання журналіста. Бар'єри проникнення в телеефір набагато вище. Програми витрачають кошти на підготовку сюжету, знімальна група виїжджає на місце події, і для цього, очевидно необхідні зусилля не тільки журналіста, а й оператора, звукооператора, водія, координатора, адміністратора і багатьох-багатьох інших. Уявіть собі здивування редактора, якщо кореспондент повертається зі зйомки з матеріалом сумнівного походження та змісту. Так що якщо PR-агентство вдається до В«джинсовомуВ» способу проштовхування своєї новини в ефір, йому, разом з журналістом, слід докласти всіх зусиль для того, щоб подія, мало-мальськи, але В«прозвучалоВ». Журналісту, крім усього іншого, доведеться дотримуватися максимальну конспірацію - якщо сюжет міститиме хоча б натяк на матеріальну зацікавленість автора, який буде помічений керівництвом, негайне звільнення гарантується. Принаймні, така практика більшості серйозних телепрограм в подібних випадках.
Як би то не було, телебачення завжди продає талант. І коли незабаром журналістський талант можна купити, то чому б так і не зробити? За наявності певних коштів і деякої кмітливості, піарник завжди знайде шлях до серця (кишені) журналіста. Важливо тільки, щоб гроші не опинилися б пущеними на вітер - тобто на матеріал, свідомо не цікавий публіці. І тут же виникає зворотна ситуація. Подавши матеріал дійсно привабливо, піарник може і не вдаватися до зайвих витрат. Відомо кожному професіоналу: по-справжньому креативний підхід дозволяє РR-менам надавати існуючим інформаційним приводів необхідну глибину і масштабність. p> В«ПідгортатиВ» і В«підгодовуватиВ» ЗМІ треба не грошима, а професійним хлібом - інформацією. Є, однак, ще...
